VARIASI BAHASA INDOGLISH DALAM IKLAN PRODUK KECANTIKAN DI SHOPEE: KAJIAN SOSIOLINGUISTIK

Authors

  • Malichatul Azzah Universitas Muhammadiyah Purworejo
  • Bagiya Universitas Muhammadiyah Purworejo
  • Umi Faizah Universitas Muhammadiyah Purworejo

DOI:

https://doi.org/10.69957/tanda.v6i04.2810

Keywords:

Indoglish, Variasi Bahasa, Sosiolinguistik, Iklan Kecantikan, Shopee

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan bentuk variasi bahasa Indoglish yang digunakan dalam iklan produk kecantikan pada platform Shopee. Penelitian iini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan kajian sosiolinguistik. Sumber data berupa teks iklan produk kecantikan kategori skincare dan makeup yang terdapat pada platform Shopee. Data penelitian berjumlah 10 data yang mengandung unsur indoglish. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui teknik simak dan teknik catat, sedangkan analisa data menggunakan metode analisis isi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variasi bahasa Indoglish yang digunakan dalam iklan produk kecantikan di Shopee terdiri atas tiga bentuk, yaitu campur kode kata, campur kode frasa, dan campur kode singkatan. Penggunaan variasi bahasa Indoglish dalam iklan berfungsi untuk memberikan kesan modern, menarik perhatian konsumen, memperkuat daya persuasif, serta membangun citra produk yang mengikuti perkembangan tren global. Temuan penelitian menunjukkan bahwa penggunaan Indoglish menjadi salah satu strategi kebahasaan yang efektif dalam komunikasi pemasaran digital, khususnya pada iklan produk kecantikan di platform e-commerce.

References

Asmay Aidha, F., & Shofa Al adawiyah, Z. (2023). Penggunaan Bahasa Indoglish Di Ruang Publik Uin Sayyida Ali Rahmatullah Tulungagung (Vol. 1, Number 2).

Chaer, A. (2003). Linguistik umum. Rineka Cipta. https://books.google.co.id/books?id=-zjpAAAACAAJ

Dr. Juli Yani, S. P. M. H. (2024). Linguistik Umum. CV. Tatakata Grafika. https://books.google.co.id/books?id=rCU2EQAAQBAJ

Faizah, U. (2012). Bahasa Indonesia, Antara Variasi dan Penggunaan. Jurnal Surya Bahtera.

Fatimah, N., Naila, N. S., & Ariany, M. A. (2024). Pemakaian Bahasa Indonesia Pada Iklan Shopee. Pragmatik: Jurnal Rumpun Ilmu Bahasa Dan Pendidikan, 2(1), 247–255.

Krisna Murti, A., Udin, D. S., Pd, M., Sholehhudin, M., & Pd, M. ]. (n.d.). Variasi Bahasa Iklan Pendidikan Pada Media Sosial Instagram Dan Hubungannya Dengan Pembelajaran Bahasa Indonesia Di Sma Judul Ditulis Dengan.

Mubarok, M. A. R., & Rohaedi, D. W. (2021). Variasi Bahasa Slogan dalam Iklan Situs Belanja Daring Tokopedia: Kajian Sosiolinguistik. Bapala, 8(05), 187–196.

Oktavia, W. (2019). Eskalasi Bahasa Indoglish Dalam Ruang Publik Media Sosial. In Online) Diglosia (Vol. 2, Number 2).

Sosiolinguistik. (2002). Sabda bekerjasama dengan Pustaka Pelajar. https://books.google.co.id/books?id=EbthAAAAMAAJ

Downloads

Published

2026-06-16

How to Cite

Azzah, M., Bagiya, & Faizah, U. (2026). VARIASI BAHASA INDOGLISH DALAM IKLAN PRODUK KECANTIKAN DI SHOPEE: KAJIAN SOSIOLINGUISTIK. TANDA: Jurnal Kajian Budaya, Bahasa Dan Sastra (e-ISSN: 2797-0477), 6(04), 23–30. https://doi.org/10.69957/tanda.v6i04.2810

Issue

Vol. 6 No. 04 (2026): BAHASA DAN BUDAYA

Section

KEBAHASAAN

License

Copyright (c) 2026 Malichatul Azzah; Bagiya; Umi Faizah

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors publishing in TANDA: Jurnal Kajian Budaya, Bahasa dan Sastra e-ISSN 2797-0477 will be asked to sign a Copyright Determination Form. In signing the form, it is assumed that the author has obtained permission to use copyrighted or previously published material. All authors must read and agree to the terms outlined in the form, and must sign the form or agree that the corresponding author can sign on their behalf. The article cannot be published until the signed form has been received. It is a condition of publication that authors grant copyright or license the publication rights in their article, including the abstract, to jurnaltanda@gmail.com. This allows us to ensure full copyright protection and to disseminate the article, and of course the Journal to the widest possible readership in both print and electronic formats.