PENINGKATAN DAYA SAING UMKM MELALUI PELATIHAN PERSONAL BRANDING DAN DIGITAL MARKETING DI DESA SUKOREJO KECAMATAN SIDAYU KABUPATEN GRESIK
DOI:
https://doi.org/10.69957/abdimass.v6i04.2969Keywords:
UMKM, personal branding, digital marketing, media sosial, pemberdayaan masyarakatAbstract
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran penting dalam mendukung pertumbuhan ekonomi dan penciptaan lapangan kerja. Namun, perkembangan teknologi digital menuntut pelaku UMKM untuk memiliki identitas usaha yang kuat dan mampu memanfaatkan media digital sebagai sarana pemasaran. Pelaku UMKM di Desa Sukorejo, Kabupaten Gresik masih menghadapi berbagai kendala, antara lain belum memiliki personal branding yang jelas, identitas visual yang menarik, serta belum mengoptimalkan media sosial untuk kegiatan promosi. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan meningkatkan pengetahuan dan keterampilan pelaku UMKM dalam membangun personal branding dan menerapkan digital marketing guna meningkatkan daya saing usaha. Kegiatan dilaksanakan di Desa Sukorejo, Kabupaten Gresik dengan melibatkan 15 pelaku UMKM melalui metode Participatory Learning and Action (PLA) yang meliputi identifikasi kebutuhan, ceramah interaktif, diskusi, praktik penyusunan identitas usaha, pendampingan, dan evaluasi. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pemahaman peserta mengenai pentingnya personal branding, kemampuan menyusun nama usaha, logo, slogan, menentukan target konsumen, serta memanfaatkan Instagram, Facebook, TikTok, WhatsApp Business, dan YouTube sebagai media promosi. Kegiatan ini berimplikasi pada meningkatnya kapasitas pelaku UMKM dalam membangun citra usaha yang profesional, memperluas jangkauan pemasaran, dan meningkatkan daya saing produk di era digital.
Downloads
References
Abbasi, G. A., Kumaravelu, J., Goh, Y. N., & Dara Singh, K. S. (2022). Understanding the intention to revisit social commerce platforms: The role of social media marketing activities. Journal of Retailing and Consumer Services, 64, 102789.
Ainin, S., Parveen, F., Moghavvemi, S., & Jaafar, N. I. (2022). Social media marketing and SMEs' performance: A systematic review. Journal of Retailing and Consumer Services, 68, 103149.
Andayani, S., & Rahmiyati, N. (2020). Strategi optimalisasi pemberdayaan UMKM di Kabupaten Ponorogo. Journal of Business and Economics Research (JBE), 1(2), 161–166.
Asian Development Bank. (2024). Asia SME Monitor 2024. Asian Development Bank.
Chaffey, D. (2022). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (9th ed.). Pearson.
Dwivedi, Y. K., Hughes, L., Ismagilova, E., Aarts, G., Coombs, C., Crick, T., ... Williams, M. D. (2021). Artificial intelligence (AI): Multidisciplinary perspectives on emerging challenges, opportunities, and agenda for research, practice and policy. International Journal of Information Management, 57, 101994.
Fatman, Y., Irfan, A., Syifa, A. N., Fikri, I. M. Al, & Firdaus, J. R. (2024). Penerapan personal & product branding dalam sektor UMKM di Desa Citali Kecamatan Pamulihan Kabupaten Sumedang. JURPIKAT: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 5(1), 48–60. https://doi.org/10.37339/jurpikat.v5i1.1534
Indartuti, E., Rahmiyati, N., & Wulandari, J. M. (2026). Inovasi produksi dan pemasaran untuk meningkatkan kapasitas usaha mikro Kerupuk Dapur Bu Yati di Kota Surabaya. ABDI MASSA: Jurnal Pengabdian Nasional.
Kementerian Koperasi dan UKM Republik Indonesia. (2024). Perkembangan data usaha mikro, kecil, dan menengah tahun 2024. Kementerian Koperasi dan UKM Republik Indonesia.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. Wiley.
Kraus, S., Breier, M., Jones, P., & Hughes, M. (2021). Digital transformation and entrepreneurship: Current advances and future directions. Journal of Business Research, 123, 196–203.
Nuseir, M. T. (2021). The impact of digital marketing innovation on the competitiveness of SMEs. International Journal of Innovation Science, 13(5), 567–583.
OECD. (2021). The Digital Transformation of SMEs. OECD Publishing.
Prabowo, B., Mareta, N. A., Capah, D. V. L. B., & Yanotama, S. A. (2024). Sosialisasi pemanfaatan media sosial untuk meningkatkan personal branding UMKM di Desa Sumput. ALMUJTAMAE: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 4(2), 154–160.
Syaifullah, J., Syaifudin, M., Sukendar, M. U., & Junaedi, J. (2021). Social media marketing and business performance of MSMEs: The mediating role of competitive advantage. Journal of Asian Finance, Economics and Business, 8(5), 523–531.
Tiago, M. T. P. M. B., & Veríssimo, J. M. C. (2022). Digital marketing and social media: Why bother? Business Horizons, 65(2), 145–158.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2024). Social Media Marketing (5th ed.). Sage Publications.
Verhoef, P. C., Broekhuizen, T., Bart, Y., Bhattacharya, A., Dong, J. Q., Fabian, N., & Haenlein, M. (2021). Digital transformation: A multidisciplinary reflection and research agenda. Journal of Business Research, 122, 889–901.
World Bank. (2022). World Development Report 2022: Finance for an Equitable Recovery. World Bank.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Nekky Rahmiyati; Endang Indartuti; Tri Hutomo Yogiantoro; Diah Ayu Susiloningtias
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Ketentuan hukum formal untuk mengakses artikel digital jurnal elektronik ini tunduk pada ketentuan lisensi Creative Commons Attribution-ShareAlike (CC BY-SA), yang berarti Jurnal Pengabdian Nasional ABDI MASSA ber e-ISSN 2797-0493 ini berhak untuk menyimpan, mengubah format, mengelola di pangkalan data, memelihara dan menerbitkan artikel tanpa meminta izin dari Pencipta selama tetap mempertahankan nama Pencipta sebagai pemilik Hak Cipta.
