PENGARUH MARKETING PUBLIC RELATIONS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RUMAH SUBSIDI DI DARUSSALAM REGENCY
DOI:
https://doi.org/10.69957/relasi.v6i02.2775Keywords:
Marketing Public Relations, Keputusan Pembelian, Rumah Subsidi, Teori SORAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengukur dan menganalisis pengaruh Marketing Public Relations terhadap keputusan pembelian rumah subsidi di PT Saphire Indah Permai (Darussalam Regency). Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif eksplanatif dengan teknik total sampling terhadap seluruh populasi konsumen sebanyak 52 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner berbasis skala Likert dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Marketing Public Relations memiliki nilai rata-rata empiris netral 3,18, sedangkan keputusan pembelian berada pada kategori setuju 3,58. Pengujian hipotesis melalui analisis regresi menghasilkan persamaan dengan nilai signifikansi sebesar 0,255, menunjukkan tidak adanya pengaruh signifikan antara kedua variabel. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,026 mengindikasikan kontribusi variabel bebas hanya sebesar 2,6%, sementara sisanya dijelaskan oleh faktor eksternal. Simpulan penelitian menegaskan bahwa aktivitas komunikasi pemasaran bukan merupakan penentu utama keputusan pembelian pada produk dengan keterlibatan tinggi yang memiliki riwayat proyek terhenti, melainkan lebih dipengaruhi oleh faktor rasional seperti harga, lokasi, dan kepercayaan.
References
Abqari, M. F. (2023). Pengaruh Marketing Public Relations E-Commerce Tokopedia Terhadap Keputusan Pembelian.
Anggoro, M. Linggar. (2002). Teori dan Profesi Kehumasan serta Aplikasinya di Indonesia. Bumi Aksara.
Aulya Ramadlani, A., Novaria Misidawati, D., & Negeri Abdurrahman Wahid Pekalongan, I. K. (2026). PERAN MEDIA MASSA DAN PUBLIC RELATIONS DALAM MEMBANGUN REPUTASI ORGANISASI. In Jurnal Reputasi (Vol. 22, Number 01).
Creswell, J. W. (2014). Research Design Pendekatan Kualitatif, Kuantitatif dan Mixed. Pustaka Pelajar.
Elizabeth, R. F., & Huwae, G. N. (2025). PERAN PUBLIC RELATIONS DALAM TAHAPAN MARKETING FUNNEL DENGAN PENDEKATAN STRATEGI IMC DALAM MENARIK MINAT CALON MAHASISWA BARU (STUDI KASUS UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA). Journal Media Public Relations, 5(2), 28–45. https://doi.org/10.37090/350xye69
Fadhilla, A. A., & Pradana, B. C. S. A. (2023). Strategi Media Relations Hubungan Masyarakat Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya dalam Menjaga Citra Lembaga. Representamen, 9(01), 113–121. https://doi.org/10.30996/representamen.v9i01.8395
Feby Mayola, & Ade Budi Santoso. (2025). Strategi Marketing Public Relation untuk Mempromosikan PT. Citilink Indonesia. Jurnal Ilmu Komunikasi, Administrasi Publik Dan Kebijakan Negara, 2(4), 267–280. https://doi.org/10.62383/komunikasi.v2i4.682
Fikri Fariz Fadhilah. (2025). Digitalisasi Komunikasi Pemasaran UMKM. Dialogika : Jurnal Penelitian Komunikasi Dan Sosialisasi, 1(3), 149–166. https://doi.org/10.62383/dialogika.v1i3.486
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hamzah, M., Sudaryanto, E., Cahyo, B., & Pradana, S. A. (2021). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Dalam Peningkatan Brand Awareness (Studi Deskriptif Kualitatif pada Ragil Kuning).
Harris, T. L. (1991). The Marketer’s Guide to Public Relations. Jhon Wiley & Sons Inc.
Harris, T. L. (1998). Value-added Public Relations: The Secret Weapon of Integrated Marketing. Library of Congress Cataloging – in Publicating Data.
Harris, T. L., & Whalen, P. T. (2006). The Marketer’s Guide to Public Relations in the 21st Century. Thomson.
Ilfandi Muhammad. (2021). STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS DALAM MENINGKATKAN JUMLAH TAMU HOTEL ROYAL ASNOF.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2014). Principles of Marketing (15th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Mehrabian, A., & Russell, J. A. (1974). An Approach to Environmental Psychology. MIT Press.
Melita, & Davis Roganda Parlindungan. (2023). Implementasi Strategi Marketing Public Relations dalam Menarik Minat Pelanggan Warunk Upnormal Modernland Tangerang. Jurnal Komunikasi, Sains Dan Teknologi, 2(1), 110–117. https://doi.org/10.61098/jkst.v2i1.27
Mudawamah, D., & Sulistyowati. (2024). Urgensi Marketing Public Relations (MPR) dalam Membangun Brand Awareness di Era Digital. Al-Musthofa: Journal of Sharia Economics, 7(2), 117–125. https://doi.org/10.58518/al-musthofa.v7i2.3132
Rahmat, Z. (2022). Marketing Public Relations (MPR) Sebagai Strategi Pemasaran Yang Efektif Di Tengah Pandemi Covid-19. Jurnal Pajak Dan Keuangan Negara (PKN), 4(1S), 315–325. https://doi.org/10.31092/jpkn.v4i1S.1863
Rahmawati, S. A., Setianti, Y., & Lukman, S. (2019). Strategi Marketing Public Relations Checo Café Resto. Jurnal Komunikatif, 8(1), 1–22. https://doi.org/10.33508/jk.v8i1.1981
Rifaldy Rios Wanadri, Iin Soraya, & Cindya Yunita Pratiwi. (2025). Strategi Komunikasi Pemasaran CV. Rintis Usaha Bersama Melalui Media E-Commerce dalam Meningkatkan Penjualan Produk. Studi Administrasi Publik Dan Ilmu Komunikasi, 2(2), 01–22. https://doi.org/10.62383/studi.v2i2.218
Rizqi, M., & Hariyoko, Y. (2023). Strategi Government Public Relations Desa Mojomalang, Kecamatan Parengan, Kabupaten Tuban dalam Implementasi Kebijakan Pemerintah Terkait Bantuan Penanganan bagi Masyarakat Terdampak Covid-19. Representamen, 9(01), 51–60. https://doi.org/10.30996/representamen.v9i01.8400
Sari, D. P., Rosita, N. D., Putri, N. A., Amelia, H., & Misidawati, D. N. (2025). STRATEGI PUBLIC RELATIONS DALAM MENINGKATKAN CITRA DAN REPUTASI PERUSAHAAN. Journal Media Public Relations, 5(2), 100–113. https://doi.org/10.37090/zdmcdk15
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2015). Consumer Behavior (11th ed.). Pearson.
Setyawan, O., Satya, K. W., & Rezfajri, M. (2022). 318-329) Pengaruh Integrasi Komunikasi, Digital Marketing, dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian (Onny Setyawan, Fon Kin Wira Satya. 2(3). http://www.ejournal.pelitaindonesia.ac.id/ojs32/index.php/lucrum/index
Sugiyono, S. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D (pp. 1--444). Alfabeta.
Wulandari, S., Junaidi, J., & Heri, H. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Alat Kesehatan terhadap Kepuasan dan Loyalitas Konsumen di PT. Alexa Medika Pekanbaru. South East Asia Management Concern, 1(1), 35–40. https://doi.org/10.61761/seamac.1.1.35-40
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Salim; Doan Widhiandono; Bagus Cahyo Shah Adhi Pradana
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Penulis yang manuskripnya diterbitkan akan menyetujui ketentuan sebagai berikut:
Hak untuk publikasi semua materi jurnal yang diterbitkan di situs web RELASI: Jurnal Penelitian Komunikasi dipegang oleh dewan editorial dengan sepengetahuan penulis (hak moral tetap menjadi milik penulis).
Ketentuan hukum formal untuk mengakses artikel digital jurnal elektronik ini tunduk pada ketentuan lisensi Creative Commons-NonCommercial-ShareAlike 4.0 (CC BY-SA), yang berarti RELASI: Jurnal Penelitian Komunikasi berhak untuk menyimpan, mengubah format, mengelola di pangkalan data, memelihara dan menerbitkan artikel tanpa meminta izin dari Pencipta selama tetap mempertahankan nama Pencipta sebagai pemilik Hak Cipta.
Naskah yang dicetak dan diterbitkan secara elektronik adalah akses terbuka untuk tujuan pendidikan, penelitian, dan perpustakaan. Selain tujuan tersebut, dewan editorial tidak bertanggung jawab atas pelanggaran undang-undang hak cipta.
