REBRANDING IMPLEMENTATION DARI PERUMAHAN ISTANA CANDI MAS REGENCY MENJADI CITRA CEMERLANG RESIDENCE SEBAGAI MODEL PUBLIC RELATIONS

Authors

  • Dini Rochmani Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
  • Noorshanti Sumarah Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya

Keywords:

Model Public Relations, Implementasi, Rebranding

Abstract

Rebranding Citra Cemerlang Residence pada tahun 2012 yang dilakukan oleh PT. Panca Cahaya Abadi merupakan model Public Relations. Kegiatan rebranding ini dilakukan dengan tujuan untuk meningkatkan penjualan unit rumah dan ruko pasca Lumpur Lapindo. Penelitian ini membahas tentang bagaimana implementasi model humas dalam rebranding Istana Candi Mas Regency menjadi Citra Cemerlang Residence. Peneliti menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif. Pengumpulan data menggunakan teknik wawancara, dokumentasi, dan observasi. Teori yang digunakan peneliti adalah Model Hubungan Masyarakat James Grunig & Todd Hunt dan Rebranding. Hasil dari penelitian ini adalah PT. Panca Cahaya Abadi cenderung menerapkan Model Informasi Publik dengan tiga karakteristik, walaupun satu karakteristik model komunikasi menerapkan Model Asimetris Dua Arah, tiga karakteristik lainnya menggunakan Model Informasi Publik. Rebranding oleh PT. Panca Cahaya Abadi melalui empat tahapan yaitu Repositioning dengan memposisikan perumahan sebagai perumahan yang letaknya strategis karena infrastruktur yang semakin memenuhi, Rename dengan mengganti nama seluruh perumahan dan menghilangkan kata “Candi”, Redesign dengan merubah nama design, brosur , billboard dengan desain baru, dan Relaunching dilakukan secara internal dengan komisaris dan stakeholders, sedangkan secara eksternal dengan sosialisasi melalui media sosial, media cetak surat kabar, flyer, billboard, dan canvassing.

Author Biographies

Dini Rochmani, Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya

Mahasiswa di Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya

Noorshanti Sumarah, Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya

Dosen di Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya

References

Indika, D. R., & Dewi, W. U. (2018). Analisis Rebranding untuk Membentuk Favorable Brand Image pada Radio Play 99ers. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Informatika, 15, 126–127.

Isyana, R. R. (2015). Strategi Pemasaran Melalui Rebranding (Studi Kasus Rebranding Piring Putih Menjadi Redberries Food and Folks dalam Meningkatkan Penjualan). UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta.

Jefriando, M. (2012). “Menyembuhkan” perekonomian Jawa Timur. Www.Sindonews.Com. https://ekbis.sindonews.com/berita/636615/33/menyembuhkan-perekonomian-jawa-timur

Kriyantono, R. (2017). Teori-Teori Public Relations Perspektif Barat & Lokal: Aplikasi Penelitian dan Praktik (2nd ed.). KENCANA.

Luthfiyyah, N. S. (2017). Implementasi Public Relations dalam Membangun brand Awareness AIESEC Universitas Andalas sebagai Organisasi Kepemimpinan. JOM FISIP, 4.

Mulyadi, D. (2015). Study Kebijakan Publik dan Pelayanan Publik. Alfabeta.

Satrio, Pratikno, B., & Sidauruk, P. (2012). Studi Asal-Usul Air Lapindo Periode 2007-2012 Menggunakan Isotop Alam. Jurnal Ilmiah Aplikasi Isotop Dan Radiasi, 8, 89–100.

Slamet, B. (2019). Sidoarjo Makin Memikat Jadi Tempat Tinggal, Rumah Murah Susah Dicari. Www.Jawapos.Com. https://www.jawapos.com/surabaya/19/08/2019/sidoarjo-makin-memikat-jadi-tempat-tinggal-rumah-murah-susah-dicari/

Soemirat, S., & Ardianto, E. (2018). Dasar-Dasar Public Relations (6th ed.). PT Remaja Rosdakarya.

Downloads

Published

2021-11-01

How to Cite

Rochmani, D., & Sumarah, N. (2021). REBRANDING IMPLEMENTATION DARI PERUMAHAN ISTANA CANDI MAS REGENCY MENJADI CITRA CEMERLANG RESIDENCE SEBAGAI MODEL PUBLIC RELATIONS. RELASI: Jurnal Penelitian Komunikasi (e-ISSN: 2807-6818), 1(02), 45–55. Retrieved from https://aksiologi.org/index.php/relasi/article/view/269