REBRANDING IMPLEMENTATION DARI PERUMAHAN ISTANA CANDI MAS REGENCY MENJADI CITRA CEMERLANG RESIDENCE SEBAGAI MODEL PUBLIC RELATIONS
Keywords:
Model Public Relations, Implementasi, RebrandingAbstract
Rebranding Citra Cemerlang Residence pada tahun 2012 yang dilakukan oleh PT. Panca Cahaya Abadi merupakan model Public Relations. Kegiatan rebranding ini dilakukan dengan tujuan untuk meningkatkan penjualan unit rumah dan ruko pasca Lumpur Lapindo. Penelitian ini membahas tentang bagaimana implementasi model humas dalam rebranding Istana Candi Mas Regency menjadi Citra Cemerlang Residence. Peneliti menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif. Pengumpulan data menggunakan teknik wawancara, dokumentasi, dan observasi. Teori yang digunakan peneliti adalah Model Hubungan Masyarakat James Grunig & Todd Hunt dan Rebranding. Hasil dari penelitian ini adalah PT. Panca Cahaya Abadi cenderung menerapkan Model Informasi Publik dengan tiga karakteristik, walaupun satu karakteristik model komunikasi menerapkan Model Asimetris Dua Arah, tiga karakteristik lainnya menggunakan Model Informasi Publik. Rebranding oleh PT. Panca Cahaya Abadi melalui empat tahapan yaitu Repositioning dengan memposisikan perumahan sebagai perumahan yang letaknya strategis karena infrastruktur yang semakin memenuhi, Rename dengan mengganti nama seluruh perumahan dan menghilangkan kata “Candi”, Redesign dengan merubah nama design, brosur , billboard dengan desain baru, dan Relaunching dilakukan secara internal dengan komisaris dan stakeholders, sedangkan secara eksternal dengan sosialisasi melalui media sosial, media cetak surat kabar, flyer, billboard, dan canvassing.
References
Indika, D. R., & Dewi, W. U. (2018). Analisis Rebranding untuk Membentuk Favorable Brand Image pada Radio Play 99ers. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Informatika, 15, 126–127.
Isyana, R. R. (2015). Strategi Pemasaran Melalui Rebranding (Studi Kasus Rebranding Piring Putih Menjadi Redberries Food and Folks dalam Meningkatkan Penjualan). UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta.
Jefriando, M. (2012). “Menyembuhkan” perekonomian Jawa Timur. Www.Sindonews.Com. https://ekbis.sindonews.com/berita/636615/33/menyembuhkan-perekonomian-jawa-timur
Kriyantono, R. (2017). Teori-Teori Public Relations Perspektif Barat & Lokal: Aplikasi Penelitian dan Praktik (2nd ed.). KENCANA.
Luthfiyyah, N. S. (2017). Implementasi Public Relations dalam Membangun brand Awareness AIESEC Universitas Andalas sebagai Organisasi Kepemimpinan. JOM FISIP, 4.
Mulyadi, D. (2015). Study Kebijakan Publik dan Pelayanan Publik. Alfabeta.
Satrio, Pratikno, B., & Sidauruk, P. (2012). Studi Asal-Usul Air Lapindo Periode 2007-2012 Menggunakan Isotop Alam. Jurnal Ilmiah Aplikasi Isotop Dan Radiasi, 8, 89–100.
Slamet, B. (2019). Sidoarjo Makin Memikat Jadi Tempat Tinggal, Rumah Murah Susah Dicari. Www.Jawapos.Com. https://www.jawapos.com/surabaya/19/08/2019/sidoarjo-makin-memikat-jadi-tempat-tinggal-rumah-murah-susah-dicari/
Soemirat, S., & Ardianto, E. (2018). Dasar-Dasar Public Relations (6th ed.). PT Remaja Rosdakarya.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2021 Dini Rochmani; Noorshanti Sumarah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Penulis yang manuskripnya diterbitkan akan menyetujui ketentuan sebagai berikut:
Hak untuk publikasi semua materi jurnal yang diterbitkan di situs web RELASI: Jurnal Penelitian Komunikasi dipegang oleh dewan editorial dengan sepengetahuan penulis (hak moral tetap menjadi milik penulis).
Ketentuan hukum formal untuk mengakses artikel digital jurnal elektronik ini tunduk pada ketentuan lisensi Creative Commons-NonCommercial-ShareAlike 4.0 (CC BY-SA), yang berarti RELASI: Jurnal Penelitian Komunikasi berhak untuk menyimpan, mengubah format, mengelola di pangkalan data, memelihara dan menerbitkan artikel tanpa meminta izin dari Pencipta selama tetap mempertahankan nama Pencipta sebagai pemilik Hak Cipta.
Naskah yang dicetak dan diterbitkan secara elektronik adalah akses terbuka untuk tujuan pendidikan, penelitian, dan perpustakaan. Selain tujuan tersebut, dewan editorial tidak bertanggung jawab atas pelanggaran undang-undang hak cipta.