ANALISIS REPRESENTASI RAGAM KULIT PEREMPUAN INDONESIA PADA IKLAN CITRA “RAGAM CANTIK INDONESIA” : ANALISIS WACANA KRITIS KAJIAN SARA MILLS

Authors

  • Faellen Yuan Dias Cercio Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
  • Syifa Naila Aura Purwantyas Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
  • Fifi Laili Chamidah Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
  • Hajidah Fildzahun Nadhilah Kusnadi Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.69957/relasi.v5i04.2264

Keywords:

Representasi, Ragam Kulit Perempuan, Iklan, Analisis Wacana Kritis

Abstract

Analisis ini mengkaji peran aktif iklan dalam membangun representasi gender serta pengaruhnya terhadap masyarakat. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk meningkatkan kesadaran publik mengenai pentingnya toleransi antarperempuan dari berbagai latar belakang etnis dan budaya, khususnya dalam menghargai keberagaman warna kulit. Studi ini berfokus pada iklan body lotion Citra edisi “Ragam Cantik Indonesia” bersama Maudy Ayunda yang tayang pada tahun 2022. Penelitian dilakukan dengan metode deskriptif kualitatif menggunakan pendekatan analisis wacana kritis menurut Sara Mills. Data penelitian berupa transkrip dari iklan body lotion Citra yang diperoleh melalui kanal YouTube, kemudian dikumpulkan menggunakan teknik simak dan catat serta dianalisis secara sistematis. Fokus utama dari penelitian ini adalah memahami bagaimana masyarakat memaknai representasi keberagaman warna kulit yang disajikan dalam iklan tersebut. Hasil penelitian menemukan adanya empat data yang menunjukkan posisi subjek, empat data yang merepresentasikan posisi objek, serta dua data yang berkaitan dengan posisi pemirsa. Secara keseluruhan, penelitian ini menyimpulkan bahwa iklan Citra berperan dalam membentuk persepsi masyarakat mengenai keberagaman warna kulit melalui narasi yang disampaikan.

References

Atikah, N., Azzahra, K., & Sinaga, R. P. (2024). Citra Perempuan pada Iklan Shampoo

Dove Rambutku Mahkotaku: Analisis Wacana Kritis Kajian Sara Mills. Jurnal

Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara, 5(2), 1977-1984.

Cantik Citra. (2022, Mei 31). Ragam Cantik Indonesia – Citra. YouTube.

https://youtu.be/ewu7Nte7D5A

Nasiha, N. F., & Yunaldi, A. (2019). Representasi Kecantikan Dalam Iklan Slimmewhite

(Studi Wacana Sara Mills). Al-MUNZIR, 12(1), 165-184.

Khasanah, S. U., & Setiyawan, R. (2024). Citra Perempuan pada Iklan KPK 2024 Cegah

Nyokap dari Suap; Analisis Wacana Kritis Kajian Sara Mills. J-SES: Journal of

Science, Education and Studies, 3(2).

Sari, D. P., & Prasetio, A. (2020). Komodifikasi Perempuan Dalam Iklan (analisis Wacana

Kritis Sara Mills Pada Iklan Purbasari Lulur Mandi Bengkoang+ Whitening Versi

Tahun 2016). eProceedings of Management, 7(1).

Simanjuntak, J. H. R., & Sari, D. K. (2014). Cokelat dan Perempuan (Analisis Wacana

Kritis Sara Mills pada Iklan Televisi Tim-Tam dan Tango Crunch

Cake). Cakrawala Jurnal Penelitian Sosial, 3(1).

Wahyuningtyas, B. P., & Setiowati, E. (2013). Stereotip gender dan dominasi kapitalis

dalam iklan televisi suatu analisis wacana kritis terhadap iklan televisi citra

korporasi gudang garam di bulan ramadhan. Humaniora, 4(1), 296-309.

Ramadhana, A. N. (2018). Analisis wacana kritis Sara Mills pada citra wanita dalam iklan

televisi Axe parfum. Retrieved from UMSU Repository.

Febrina, V. (2013). STEREOTIPE PEREMPUAN DALAM IKLAN DI TELEVISI (Analisis

Wacana Sara Mills Iklan Body Lotion Marina dan Sabun Mandi Citra) (Doctoral

dissertation, Universitas Mercu Buana).

Salelatu, M. K., Isnaini, S., & Wibawa, I. S. (2023). Female Empowerment on International

Women's Day 2023 Ads: Critical Discourse Analysis of Mercedes-Benz “Be One

of Many”. Lingua Susastra, 4(2), 139-151.

Umaya, N. S., & Rifa'i, A. (2023). KOMODIFIKASI PESAN DAKWAH: ANALISIS

WACANA KRITIS DALAM IKLAN DUTA PELAJAR RABBANI. ORASI:

Jurnal Dakwah dan Komunikasi, 14(1), 90-105.

Hermayanthi, G. B. (2021). Representasi Kekerasan Pada Anak dalam Film Miss Baek

(Analisis Representasi Stuart Hall).

Sari, D. (2020). Konstruksi gender perempuan ideal dalam iklan sabun lux edisi super

power (dalam kajian semiotika Roland Barthes). Jurnal Studi Gender Dan

Anak, 2(02), 68-82.

Shade, L. R. (1995). Gendered Lives: Communication, Gender and Culture.

Downloads

Published

2025-07-14

How to Cite

Cercio, F. Y. D. ., Purwantyas, S. N. A., Chamidah, F. L., & Kusnadi, H. F. N. (2025). ANALISIS REPRESENTASI RAGAM KULIT PEREMPUAN INDONESIA PADA IKLAN CITRA “RAGAM CANTIK INDONESIA” : ANALISIS WACANA KRITIS KAJIAN SARA MILLS. RELASI: Jurnal Penelitian Komunikasi (e-ISSN: 2807-6818), 5(04), 329–345. https://doi.org/10.69957/relasi.v5i04.2264

Issue

Vol. 5 No. 04 (2025): ILMU KOMUNIKASI

Section

Komunikasi

License

Copyright (c) 2025 Faellen Yuan Dias Cercio; Syifa Naila Aura Purwantyas; Fifi Laili Chamidah; Hajidah Fildzahun Nadhilah Kusnadi

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

Penulis yang manuskripnya diterbitkan akan menyetujui ketentuan sebagai berikut:

Hak untuk publikasi semua materi jurnal yang diterbitkan di situs web RELASI: Jurnal Penelitian Komunikasi dipegang oleh dewan editorial dengan sepengetahuan penulis (hak moral tetap menjadi milik penulis).

Ketentuan hukum formal untuk mengakses artikel digital jurnal elektronik ini tunduk pada ketentuan lisensi Creative Commons-NonCommercial-ShareAlike 4.0 (CC BY-SA), yang berarti RELASI: Jurnal Penelitian Komunikasi berhak untuk menyimpan, mengubah format, mengelola di pangkalan data, memelihara dan menerbitkan artikel tanpa meminta izin dari Pencipta selama tetap mempertahankan nama Pencipta sebagai pemilik Hak Cipta.

Naskah yang dicetak dan diterbitkan secara elektronik adalah akses terbuka untuk tujuan pendidikan, penelitian, dan perpustakaan. Selain tujuan tersebut, dewan editorial tidak bertanggung jawab atas pelanggaran undang-undang hak cipta.