KOMUNIKASI STRATEGIS BERBASIS COMMUNITY BASED TOURISM (CBT) OLEH BUMDES DALAM PENGEMBANGAN BRANDING DESA WISATA: Studi Kasus pada Sumber Gempong, Lontar Sewu, dan Sekapuk SmartLand

Eriska Nanda Pratiwi; Ma'ruf Chandra Utama; Moh. Azamudin Syair Ariviandra; Mohammad Insan Romadhan

doi:10.69957/relasi.v5i04.2248

Authors

Eriska Nanda Pratiwi Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Ma'ruf Chandra Utama Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Moh. Azamudin Syair Ariviandra Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Mohammad Insan Romadhan Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.69957/relasi.v5i04.2248

Keywords:

Komunikasi Strategis, Community-Based Tourism, Branding Desa Wisata

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan komunikasi strategis berbasis Community-Based Tourism (CBT) oleh BUMDes dalam pengembangan branding desa wisata. Fokus penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi tantangan, peluang, dan dampak dari implementasi CBT di desa wisata yang dikelola oleh BUMDes, seperti Sumber Gempong, Lontar Sewu, dan Sekapuk SmartLand. Melalui pendekatan kualitatif dengan studi kasus, penelitian ini mengungkap bahwa meskipun CBT memberikan peluang besar untuk pemberdayaan ekonomi masyarakat lokal, masih terdapat beberapa tantangan terkait dengan keterbatasan sumber daya manusia, infrastruktur, dan pendanaan. Penerapan pemasaran digital dan penguatan kapasitas masyarakat melalui pelatihan menjadi strategi utama dalam mengatasi tantangan tersebut. Temuan ini diharapkan dapat memberikan wawasan bagi pengelola desa wisata dan pemangku kepentingan lainnya dalam mengoptimalkan pengelolaan pariwisata berbasis komunitas.

References

Achmad, Z. A., Arviani, H., Alamiyah, S. S., Suksmawati, H., Febrianita, R., & Seksmawati, H. (2025). Leveraging Development Communication for Stakeholder Engagement in Arjowinangun’s Batik Tourism and Creative Economy Growth. The Journal of Society and Media, 9(1), 24–48. https://doi.org/10.26740/jsm.v9n1.p24-48

BUMDesa Mutiara Welirang. (n.d.). Usaha pengelolaan wisata desa. https://www.bumdesamutiarawelirang.com/p/usaha-pengelolaan-wisata-desa.html?m=1

COMMIT Foundation. (2022, Desember). Kunci sukses BUMDes Bakti Salam Lontar Sewu Gresik. https://commit-foundation.org/2022/12/kunci-sukses-bumdes-bakti-salam-lontar-sewu-gresik/

Dinas Pariwisata dan Ekonomi Kreatif, Kebudayaan, Pemuda dan Olahraga Kabupaten Gresik. (n.d.). Edu wisata Lontar Sewu. https://disparekrafbudpora.gresikkab.go.id/detailpost/edu-wisata-lontar-sewu

Gustaman, F. A., Mustofa, Moh. S., Rini, H. S., & Wardana, A. P. (2024). Socio-Economic Impact of Borobudur Temple Super Priority Tourism Development on The People of Borobudur Sub District. Komunitas: International Journal of Indonesian Society and Culture, 16(2), 199–206. https://doi.org/10.15294/komunitas.v16i2.14222

Indhawati, A., & Widyarta, A. (2022). PENGEMBANGAN OBJEK WISATA LONTAR SEWU OLEH BUMDesa DEVELOPMENT OF LONTAR SEWU TOURISM OBJECT BY BUMDesa. Jurnal Kebijakan Publik, 13(2), 152–157. https://jkp.ejournal.unri.ac.idhttps://jkp.ejournal.unri.ac.id

Isa, M. F., Tamrin, M. H., & Kudus, dan I. (2024). Transformasi BUMDes Melalui Community Based Tourism dalam Pengembangan Pariwisata: Studi pada Desa Sekapuk, Kabupaten Gresik. Governance, and Political Issues, 1(1), 1–18. https://journal.pubmedia.id/index.php/jagpi/index

Manaf, A., Purbasari, N., Damayanti, M., Aprilia, N., & Astuti, W. (2018). Community-based rural tourism in inter-organizational collaboration: How does it work sustainably? Lessons learned from Nglanggeran Tourism Village, Gunungkidul Regency, Yogyakarta, Indonesia. Sustainability (Switzerland), 10(7), 1–18. https://doi.org/10.3390/su10072142

Mardiansyah, I. (2025). The importance of leadership communication in overseeing community-based tourism in Purwabakti Village, Indonesia. Humanities Journal, 2(1), 1–11. https://doi.org/10.31893/humanitj.2025006

Rajawali Kompas. (2025, Mei). Wisata Sekapuk Smartland resmi reborn. https://www.rajawalikompas.com/2025/05/wisata-sekapuk-smartland-resmi-reborn.html?m=1

Ramadhani, A., Choirunnissah, N., Hanifa, D. A., & Musleh, M. (2024). STRATEGI BUMDES DALAM PENGEMBANGAN WISATA SAWAH SUMBER GEMPONG DI KABUPATEN MOJOKERTO. Journal of Contemporary Public Administration (JCPA), 4(2), 82–93. https://doi.org/10/22225/jcpa.4.2.2024.82-93

Tryasnandi, A., Maryani, E., & Andari, R. (2023). Concept Of Community-Based Tourism Development In Situ Tandon Ciater. Journal of Tourism Sustainability, 3(2), 101–105. https://doi.org/10.35313/jtospolban.v3i2.34

Utami, M. M., Taufik, H., & Bhakti, W. N. (2019). VILLAGE TOURISM : THE IMPLEMENTATION OF COMMUNITY-BASED TOURISM. Advances in Economics, Business and Management Research, 100, 537–542.