ATRAKSI WISATA SEBAGAI MEDIA DALAM PENGEMBANGAN REPUTASI EKOWISATA: STUDI KASUS DUA KEBUN RAYA DI JAWA TIMUR

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran atraksi wisata sebagai media dalam pengembangan reputasi ekowisata dengan studi kasus pada dua kebun raya di Jawa Timur, yaitu Kebun Raya Mangrove Gunung Anyar di Surabaya dan Kebun Raya Purwodadi di Pasuruan. Kedua destinasi tersebut memiliki pendekatan yang berbeda namun saling melengkapi dalam menyampaikan nilai konservasi, edukasi, dan rekreasi kepada wisatawan. Pendekatan penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara semi-struktural, dan dokumentasi visual. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kebun Raya Mangrove lebih menekankan pada pelestarian ekosistem pesisir dan keterlibatan masyarakat, sedangkan Kebun Raya Purwodadi menonjolkan koleksi botani tropis serta atraksi buatan yang mendukung kenyamanan wisata keluarga. Atraksi wisata yang dikelola secara strategis terbukti mampu menjadi media komunikasi yang efektif dalam membentuk persepsi publik, menyampaikan nilai-nilai lingkungan, serta memperkuat citra destinasi sebagai kawasan konservasi berkelanjutan. Kajian ini juga menyoroti pentingnya integrasi antara atraksi alam, sosial, dan buatan dalam menciptakan pengalaman wisata yang holistik dan berkesan. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi dalam pengembangan strategi komunikasi pariwisata berbasis ekowisata di Indonesia.