PENGELOLAAN MEDIA SOSIAL YOUTUBE SEBAGAI STRATEGI DIGITAL PUBLIC RELATIONS DI HARIAN BHIRAWA

Novania Tiara Putri; Jennifer Patricia M; Gading Rensa Qaira Farrasdzaki

doi:10.69957/relasi.v5i04.1873

Authors

Novania Tiara Putri Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Jennifer Patricia M Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Gading Rensa Qaira Farrasdzaki Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.69957/relasi.v5i04.1873

Keywords:

Digital Public Relation, Youtube, Harian Bhirawa, Strategi Konten

Abstract

Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi mendorong organisasi media untuk memanfaatkan platform digital sebagai bagian dari strategi Digital Public Relations (Digital PR). YouTube, sebagai salah satu platform berbagi video terbesar di dunia, menjadi alat efektif untuk membangun hubungan dengan audiens dan memperkuat citra publik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengelolaan kanal YouTube Harian Bhirawa dalam konteks strategi Digital PR serta mengevaluasi dampaknya terhadap keterlibatan audiens dan citra publik. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik studi dokumentasi, observasi, dan analisis menggunakan YouTube Analytics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Harian Bhirawa berhasil meningkatkan keterlibatan audiens melalui konten yang relevan dan informatif, meskipun masih dihadapkan pada tantangan seperti konsistensi produksi dan persaingan yang ketat. Penelitian ini menyimpulkan bahwa pengelolaan kanal YouTube dapat menjadi alat efektif dalam strategi Digital PR, namun diperlukan inovasi konten dan pengelolaan sumber daya yang efisien untuk mencapai hasil yang optimal.

References

Statista. (2023). YouTube: number of users worldwide. Retrieved from [www.statista.com](https://www.statista.com)

Cutlip, S. M., Center, A. H., & Broom, G. M. (2013). Effective Public Relations. Pearson Education.

Datareportal. (2023). Digital 2023: Indonesia Overview. Retrieved from [www.datareportal.com] (https://www.datareportal.com)

Duhé, S. C. (2017). New Media and Public Relations. Peter Lang Publishing.

Creswell, J. W. (2014). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (4th ed.). SAGE Publications.

Jorgensen, D. L. (1989). Participant Observation: A Methodology for Human Studies. SAGE Publications.

Krippendorff, K. (2013). Content Analysis: An Introduction to Its Methodology (3rd ed.). SAGE Publications.

Patton, M. Q. (2015). Qualitative Research & Evaluation Methods (4th ed.). SAGE Publications.

Yin, R. K. (2018). Case Study Research and Applications: Design and Methods (6th ed.). SAGE Publications.

Araujo, T., Yung, A., & McFarlane, L. (2021). Challenges in digital media management: A case study. International Journal of Media Management, 23(2), 159-177. https://doi.org/10.1080/14241277.2021.1880742

Cutlip, S. M., Center, A. H., & Broom, G. M. (2013). Effective public relations (11th ed.). Pearson Education.

Hallahan, K., Holtzhausen, D., van Ruler, B., Vercic, D., & Sriramesh, K. (2007). Defining strategic communication. International Journal of Strategic Communication, 1(1), 3-35. https://doi.org/10.1080/15531180701285244

Hudson, S., & Hudson, D. (2013). Content strategies for social media. Journal of Marketing Communications, 19(3), 210-225. https://doi.org/10.1080/13527266.2013.847702

Jorgensen, D. L. (1989). Participant observation: A methodology for human studies. SAGE Publications.

Krippendorff, K. (2013). Content analysis: An introduction to its methodology (3rd ed.). SAGE Publications.

Luo, X., Zhang, J., & Duan, W. (2020). Social media and public relations: The impact on brand image. Journal of Marketing, 84(2), 100-112. https://doi.org/10.1509/jm.18.0272

Patton, M. Q. (2015). Qualitative research & evaluation methods (4th ed.). SAGE Publications.

Rufus, D., Lambert, T., & White, J. (2020). Video content and engagement on YouTube: Strategies for public relations. Public Relations Review, 46(3), 354-368. https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2020.101472

Yin, R. K. (2018). Case study research and applications: Design and methods (6th ed.). SAGE Publications.

Zhang, Y., Zhang, S., & Wang, H. (2019). The impact of content relevance on social media engagement. Social Media & Society, 5(4), 48-63. https://doi.org/10.1177/2056305119877722

Cutlip, S. M., Center, A. H., & Broom, G. M. (2013). Effective Public Relations. Pearson Education.

Wilcox, D. L., Cameron, G. T., Reber, B. H., & Shin, J. H. (2015). Public Relations: Strategies and Tactics. Pearson.

Smith, R. D. (2017). Strategic Planning for Public Relations. Routledge.

Gregory, A. (2015). Planning and Managing Public Relations Campaigns. Kogan Page.