PENGARUH LIVE STREAMING DAN BRAND IMAGE TERHADAP PERILAKU IMPULSIVE BUYING PADA PEMBELIAN BITTERSWEET BY NAJLA DI SHOPEE

Authors

  • Elisa Mardiani Putri Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
  • Diana Juni Mulyati Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
  • Awin Mulyati Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.69957/relasi.v4i04.1668

Keywords:

Live Streaming, Brand Image, Impulsive Buying

Abstract

Di masa globalisasi ini banyak orang yang menyukai makanan manis. Salah satu makanan yang sangat digemari oleh generasi milenial sekarang adalah dessert. Bittersweet By Najla adalah tempat penelitian ini. Selama ini yang kita tahu bahwa dessert selalu disajikan dipiring namun Najla Farid Bisyir mencoba inovasi membuat dessert box yang dapat dimakan langsung ditempatnya dan bisa praktis dibawa kemana saja. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh live streaming dan brand image terhadap perilaku impulsive buying. Penelitian kuantitatif dipilih untuk menjadi jenis penelitian ini. Semua orang yang telah membei  produk dari Bittersweet By Najla membentuk populasi penelitian. Dalam penelitian ini diperoleh sampel sebanyak 100 responden melalui penggunaan kuesioner dan teknik non-probability purpose sampling. Temuan penelitian menunjukkan bahwa Live Streaming dan Brand Image berdampak pada Impulsive Buying. Oleh karena itu, live streaming dan brand  image bersamaan memiliki dampak terhadap impulsive buying.

References

Aisyah, N., & Fadhillah, I. (2023). PENGARUH PROMOSI PENJUALAN, IMPULSIVE BUYING BEHAVIOUR PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN MAHASISWA SURABAYA MELALUI MEDIA TIKTOK SHOP. Agustus, 16(2), 2023. https://doi.org/10.46306/jbbe.v16i2

Ayu, A., Sari, P., Alhada, M., & Habib, F. (2023). Strategi Pemasaran Menggunakan Fitur Shopee Live Streaming Sebagai Media Promosi Untuk Meningkatkan Daya Tarik Konsumen ( Studi Kasus Thrift Shop di Kabupaten Tulungagung ). Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(17), 41–58. https://doi.org/10.5281/zenodo.8280759

Haribowo, R., Fitriyatul Bilgies, A., & Tannady, H. (2022). Analysis of the Effect of Brand Image and Celebrity Endorser on Purchase Decisions for Bittersweet Bakery Products By Najla Analisis Pengaruh Brand Image Dan Celebrity Endoser Terhadap Purchase Decision Produk Bakery Bittersweet By Najla. In Management Studies and Entrepreneurship Journal (Vol. 3, Issue 5). http://journal.yrpipku.com/index.php/msej

Hidayani, N., & Arief, M. (2023). PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND IMAGE, DAN HARGA TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PADA BITTERSWEET BY NAJLA (Vol. 6, Issue 1).

Saifuddin, A., Surakarta, I., Mudofir, E. B., Bakri, S., Surakarta, I. E., Ferimeldi, I., Surakarta, A. Z., Zulhazmi, I., Surakarta, A., Anwar, D., Hasyim, F., Lintang, I. S., & Putri, S. (2018). Academica Journal of Multidisciplinary Studies. 2(2).

Suhyar, S. V., & Pratminingsih, A. (2023). The Influence of Live Streaming and Trust on Impulsive Buying in The Purchase Of Skintific Skincare Products Pengaruh Live Streaming dan Trust terhadap Impulsive Buying dalam Pembelian Produk Skincare Skintificid 2 *Corresponding Author. In Management Studies and Entrepreneurship Journal (Vol. 4, Issue 2). http://journal.yrpipku.com/index.php/msej

Wardhana, A. (2022). 3. Buku Book Chapter - BRAND MARKETING THE ART OF BRANDING (1). In Brand Marketing The Art Of Branding: Vol. VI (p. 105).

Downloads

Published

2024-07-04

How to Cite

Putri, E. M., Mulyati, D. J., & Mulyati, A. (2024). PENGARUH LIVE STREAMING DAN BRAND IMAGE TERHADAP PERILAKU IMPULSIVE BUYING PADA PEMBELIAN BITTERSWEET BY NAJLA DI SHOPEE. RELASI: Jurnal Penelitian Komunikasi (e-ISSN: 2807-6818), 4(04), 93–103. https://doi.org/10.69957/relasi.v4i04.1668

Issue

Vol. 4 No. 04 (2024): ILMU KOMUNIKASI

Section

Komunikasi

License

Copyright (c) 2024 Elisa Mardiani Putri; Diana Juni Mulyati; Awin Mulyati

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

Penulis yang manuskripnya diterbitkan akan menyetujui ketentuan sebagai berikut:

Hak untuk publikasi semua materi jurnal yang diterbitkan di situs web RELASI: Jurnal Penelitian Komunikasi dipegang oleh dewan editorial dengan sepengetahuan penulis (hak moral tetap menjadi milik penulis).

Ketentuan hukum formal untuk mengakses artikel digital jurnal elektronik ini tunduk pada ketentuan lisensi Creative Commons-NonCommercial-ShareAlike 4.0 (CC BY-SA), yang berarti RELASI: Jurnal Penelitian Komunikasi berhak untuk menyimpan, mengubah format, mengelola di pangkalan data, memelihara dan menerbitkan artikel tanpa meminta izin dari Pencipta selama tetap mempertahankan nama Pencipta sebagai pemilik Hak Cipta.

Naskah yang dicetak dan diterbitkan secara elektronik adalah akses terbuka untuk tujuan pendidikan, penelitian, dan perpustakaan. Selain tujuan tersebut, dewan editorial tidak bertanggung jawab atas pelanggaran undang-undang hak cipta.