ANALISIS KOMUNIKASI VISUAL PADA FEED DAN INSTASTORY INSTAGRAM @GRANDE_GARDENCAFE DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS

Kurniawan Adi Pratama; Elisya Wahyuningtiyas; Tri Amanda Wulandari; Bagus Cahyo Shah Adi Pradana

doi:10.69957/relasi.v4i03.1614

Authors

Kurniawan Adi Pratama Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Elisya Wahyuningtiyas Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Tri Amanda Wulandari Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Bagus Cahyo Shah Adi Pradana Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.69957/relasi.v4i03.1614

Keywords:

Komunikasi Visual, Grande Garden Cafe, Brand Awareness

Abstract

Di era digitalisasi dan ekonomi kreatif saat ini, media sosial telah banyak merubah pola komunikasi menjadi lebih kreatif dengan menerapkan komunikasi visual di dalamnya. Penelitian ini akan berfokus terhadap analisis tanda/simbol, serta komunikasi visual pada feed dan Instastory Instagram yang digunakan oleh Grande Garden Cafe. Dalam penelitian ini menggunakan analisis dengan metode semiotika Charles Sanders Peirce yang bersifat kualitatif-interpretatif. Tujuannya peneliti ingin membedah makna tanda dan simbol dalam grafis @grande_gardencafe agar menjadi informasi kepada pembaca. Pada analisis feed berdasarkan komunikasi visual, peneliti akan membahas mengenai tampilan feed dan Instastory Instagram @grande_gardencafe dari bulan Januari 2024 – 14 Juni 2024. Elemen visual yang diteliti yaitu tipografi, warna, layout, dan gambar. Elemen visual yang dianalisis membuktikan bahwa desain pada Instagram merupakan cara yang efektif untuk membangun brand awarness Grande Garden Cafe. Berdasarkan analisis semiotika yang dilakukan, Instagram @grande_gardencafe ingin memperlihatkan keseruan, keindahan, kesejukan, keceriaan, kebersamaan yang diimplementasi melalui tanda dan simbol-simbol yang telah di analisis oleh peneliti. Menggunakan semiotika Charles Sanders Peirce dapat disimpulkan bahwa dengan postingan feed dan Instastory Instagram @grande_gardencafe berusaha melakukan branding Grande Garden Cafe adalah cafe yang digrandrungi dari usia dini hingga lansia yang ada dalam salah satu postingan Instagram @grande_gardencafe. Dengan melakukan branding melalui Instagram, diharapkan konsumen Grande Garden Cafe memiliki brand awarness yang tinggi.

References

Adya Mulya Prajana, A. S. M. T. (2022). STRUKTUR KOMUNIKASI VISUAL FEED INSTAGRAM BANK BUMN (STUDI KASUS PADA BANK BRI, BNI DAN BTN DI TAHUN 2020). Serat Rupa Journal of Design, 6(1), 72–93.

Akhyar, D. A. S. P. W. H. (2023). STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL KAKU FOOD DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DI INSTAGRAM. Management Dynamic Conferences, 8(1).

Aldi Ahmad Fachrezi, E. T. N. I. G. A. I. B. A. (2022). PERANCANGAN MEDIA DESAIN KOMUNIKASI VISUAL UNTUK SOSIAL MEDIA INSTAGRAM FEED MERRY TRIIP DI JANJI DESIGN LAB.

Aldina Ramadhanti Pramestiningrum, T. P. S. (2022). KOMUNIKASI VISUAL: FEEDS INSTAGRAM @YUREZALINA DALAM MEMBANGUN SELF-IMAGE. Jurnal Penelitian Komunikasi, 2(3), 28–38.

Angel Purwanti, A. (2022). ANALISIS SEMIOTIKA KARAKTER DORAEMON PADA KEMASAN BOTOL AIR MINUM CLEO. Jurnal Wacadesain, 3(1), 24–37.

Anyes Wahyudi, A. R. M. I. R. (2022). MEMBANGUN CITRA CAFE GRANDE GARDEN DALAM BINGKAI SOSIAL MEDIA INSTAGRAM. Jurnal Penelitian Komunikasi, 22(4), 25–32.

Dwi Ratih Puspitasari. (2021). NILAI SOSIAL BUDAYA DALAM FILM TILIK (KAJIAN SEMIOTIKA CHARLES SANDERS PIERCE). Jurnal SEMIOTIKA, 15(1), 10–18.

Florens Debora Patricia. (2018). Analisis Semiotika Komunikasi Visual Buku “Memahami Komik” Scott McCloud. JURNAL STUDI KOMUNIKASI, 2, 278–289.

Livya Setiawan. (2018). PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENTTERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND AWARENESSSEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PRODUK GREEN TEA ESPRECIELO ALLURE. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12(1), 53–60.

M Rizky Kertanegara. (2019). STRATEGI KOMUNIKASI VISUAL ONLINE AKUN INSTAGRAM @RINDUJABARJUARA PADA PILKADA JAWA BARAT 2018. COMNEWS, 1, 130–140.

Nuril Lailatus Arifah, M. L. A. (2023). PENGARUH ELEMEN VISUAL PADA KONTEN INSTAGRAM RINTIK SEDU DALAM MERAIH ENGAGEMENT AUDIENS. Jurnal Barik, 4(3), 141–151.