GEMAH RIPAH: Jurnal Bisnis

PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, ELECTRONIC WORD OF MOUTH, DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP PURCHASE DECISION PADA SEPEDA MOTOR BEKAS DI SHOWROOM SAS MOTOR SURABAYA

Rayhan Ramadan — 2025-12-08

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Social Media Marketing, Electronic Word of Mouth, dan Product Quality terhadap Purchase Decisions pada sepeda motor bekas di Showroom SAS Motor Surabaya. Penelitian ini dilakukan terhadap konsumen yang sudah pernah melakukan pembelian di Showroom SAS Motor Surabaya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen Showroom SAS Motor Surabaya dengan jumlah sampel 100 responden, dengan menggunakan teknik purposive sampling. Variabel yang diteliti adalah Social Media Marketing, Electronic Word of Mouth, dan Product Quality sebagai variabel bebas, dan Purchase Decision sebagai variabel terikat. Hasil uji-t menunjukkan bahwa Social Media Marketing (X1) tidak berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision (Y), Electronic Word of Mouth (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision (Y), dan Product Quality (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision (Y). Hasil uji F untuk keempat variabel tersebut menyatakan bahwa “Social Media Marketing, Electronic Word of Mouth, Product Quality, terhadap Purchase Decision” signifikan.

PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LIPCREAM IMPLORA DI KALANGAN GENERASI Z

Emi Selviatul Hamidah — 2025-12-10

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh persepsi harga (X1), kualitas produk (X2), dan Electronic Word of Mouth (X3) terhadap keputusan pembelian lip cream Implora di kalangan konsumen Generasi Z. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga (X1) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, ditunjukkan oleh nilai t sebesar 6,864 dan nilai signifikansi 0,000. Kualitas produk (X2) tidak memiliki pengaruh signifikan, dengan nilai t sebesar –0,466 dan nilai signifikansi 0,642. Electronic Word of Mouth (X3) memiliki pengaruh positif dan signifikan, seperti yang ditunjukkan oleh nilai t sebesar 5,848 dan nilai signifikansi 0,000. Hasil uji F menunjukkan nilai F sebesar 53,572 dengan nilai signifikansi 0,000, yang berarti bahwa semua variabel independen secara simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai Adjusted R² sebesar 0,610 menunjukkan bahwa 61% variasi dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh persepsi harga, kualitas produk, dan E-WOM, sedangkan sisanya 39% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar penelitian ini.

PENGARUH KUALITAS PRODUK, WORD OF MOUTH DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JASA TAUFAN ADVERTISING PADA UMKM KOTA SURABAYA

Febrian Fergiawan — 2025-12-08

Penelitian ini mengkaji pengaruh kualitas produk, promosi dari mulut ke mulut (WOM), dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian layanan Taufan Advertising di kalangan klien UMKM di Surabaya. Data dikumpulkan dari 52 UMKM yang dipilih secara purposive sampling menggunakan kuesioner skala Likert dan dianalisis melalui regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (β = 0,449; p = 0,001), yang menunjukkan bahwa peningkatan kualitas material, konstruksi, finishing, dan ketepatan waktu pemasangan cenderung mendorong UMKM untuk mengambil keputusan pembelian. Promosi dari mulut ke mulut (β = 0,182; p = 0,086) dan persepsi harga (β = 0,141; p = 0,311) menunjukkan koefisien positif tetapi tidak signifikan secara statistik jika dinilai secara individual. Namun, ketiga variabel tersebut secara kolektif memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian (F = 14,232; p < 0,001; Adjusted R² = 0,438), yang menjelaskan sekitar 43,8% varians dalam keputusan pembelian UMKM. Temuan ini menyoroti pentingnya memprioritaskan kualitas layanan dan hasil fisik dari iklan produk, sementara upaya untuk memperkuat rekomendasi pelanggan dan komunikasi harga tetap perlu dipertahankan. Keterbatasan penelitian ini antara lain ukuran sampel yang relatif kecil dan penggunaan purposive sampling, yang menunjukkan bahwa generalisasi harus dilakukan dengan hati-hati. Penelitian selanjutnya disarankan untuk memperluas ukuran sampel dan memasukkan variabel kontekstual tambahan seperti citra merek dan promosi digital.

PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, ONLINE CUSTOMER REVIEW, DAN INFLUENCER REVIEW TERHADAP PURCHASE DECISION PADA PRODUK SKINCARE SKINTIFIC DI TIKTOK SHOP

Wahyu Tri Utami — 2025-12-08

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh E-WOM, ulasan pelanggan online, dan ulasan influencer terhadap keputusan pembelian konsumen mengenai produk perawatan kulit Skintific di TikTok Shop. Penelitian ini dilakukan terhadap konsumen yang pernah membeli produk perawatan kulit Skintific atau pengguna Skintific di wilayah Surabaya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat di Surabaya dengan jumlah responden kurang lebih 100 orang, dan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah regresi linier berganda. Variabel yang diteliti adalah E-WOM (Electronic Word of Mouth), Ulasan Pelanggan Online, dan Ulasan Influencer yang merupakan variabel bebas, sedangkan Keputusan Pembelian merupakan variabel terikat. Hasil uji-t menunjukkan bahwa E-WOM (X1) tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Ulasan Pelanggan Online (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dan Ulasan Influencer (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil uji-F untuk keempat variabel tersebut menunjukkan bahwa “E-WOM, Ulasan Pelanggan Online, dan Ulasan Influencer terhadap Keputusan Pembelian” diterima.

PERAN KREATIVITAS DALAM MENGEMBANGKAN IDE BISNIS MAHASISWA DI ERA AI

Rebecca Putri Sihaloho — 2025-12-02

Penelitian ini mengeksplorasi peran kreativitas dalam mengembangkan ide bisnis mahasiswa di era Artificial Intelligence (AI), di mana pemanfaatan teknologi seperti ChatGPT dan platform AI lainnya meningkatkan efisiensi namun menimbulkan kekhawatiran terhadap penurunan kreativitas orisinal. Latar belakang menunjukkan bahwa kreativitas sebagai fondasi inovasi bisnis perlu diperkuat oleh AI untuk menghasilkan ide yang adaptif dan relevan. Tujuan penelitian adalah menguji hubungan positif antara kreativitas dan kemampuan menghasilkan ide bisnis mahasiswa. Metode menggunakan pendekatan kuantitatif dengan model survei korelasional, populasi mahasiswa peserta mata kuliah kewirausahaan, sampel 100 responden melalui purposive sampling, instrumen kuesioner Likert dengan 27 item per variabel, dan analisis korelasi Pearson. Hasil menunjukkan instrumen valid (r hitung > 0,1654) dan reliabel (Cronbach's Alpha > 0,6), data residual normal (Asymp. Sig. = 0,200 > 0,05), serta korelasi kuat (r = 0,950, p = 0,000). Kesimpulan menegaskan bahwa kreativitas berperan penting dalam ide bisnis mahasiswa, diperkuat oleh AI, sesuai teori Amabile, dengan implikasi untuk pendidikan dan inovasi bisnis.

PENGARUH PELATIHAN, DISIPLIN KERJA, DAN INSENTIF TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA SAP EXPRESS SURABAYA

Mataji — 2025-12-01

Penelitian ini mengkaji permasalahan apakah terdapat pengaruh pelatihan, disiplin kerja, dan insentif secara terhadap kinerja karyawan. Tujuan nya adalah untuk menganalisis dan membutktikan pengaruh variable-variabel tersebut secara parsial maupun simultan terhadap kinerja karyawan di SAP Express Surabaya. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh karyawan SAP Express Surabaya yang berjumlah 265 orang dan sampel sebayak 75 orang menggunakan teknik sampel acak. Metode pengumpulan data menggunakan kuisioner, dan teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, analisis koefisien determinasi (R2), uji t (parsial), uji F (simultan). Alat analisis yang digunakan adalah IBM SPSS Statistics 25. Hasil uji t (parsial) menunjukkan bahwa variable pelatihan, disiplin kerja dan insentif masing-masing berpengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan dengan nilai signifikansi msing-masing sebesar 0,000, 0,017 dan 0,027 ( semua lebih kecil dari 0,05 ). Sementara itu hasil uji F (simultan) menunjukkan bahwa pelatihan, disiplin kerja, dan insentif berpengaruh signifikan secara simultan terhadap kinerja karyawan dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 (lebih kecil dari 0,05). Koefisien determinasi (R2) menunjukkan bahwa pengaruh variable independent terhadap kinerja karyawan adalah sebesar 52,1%.

KESIAPAN FINANSIAL DAN KAPASITAS KEWIRAUSAHAAN MASYARAKAT DALAM IMPLEMENTASI MASTERPLAN DESA WISATA

Mukhibatul Hikmah — 2025-12-01

Pengembangan pariwisata berbasis masyarakat memerlukan kesiapan yang memadai dari komunitas lokal dalam kapasitas finansial, keterampilan kewirausahaan, dan dukungan kelembagaan; namun, banyak wilayah pedesaan masih menghadapi keterbatasan dalam aspek-aspek tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kesiapan Desa Mata Air dalam mendukung implementasi Rencana Induk Pariwisata Desa dengan meninjau kondisi keuangan, kapasitas kewirausahaan, dan peran lembaga desa. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi lapangan, dan analisis dokumen. Temuan menunjukkan bahwa meskipun masyarakat menunjukkan kemandirian finansial awal melalui penggunaan dana pribadi dan keluarga, literasi keuangan, praktik pembukuan, dan akses mereka terhadap pembiayaan formal masih terbatas. Dalam hal kewirausahaan, masyarakat menunjukkan motivasi dan inisiatif yang kuat, namun keterampilan teknis, kompetensi manajerial, dan pengalaman usaha mereka masih rendah akibat minimnya pelatihan dan pendampingan. Dukungan kelembagaan juga belum optimal; program pelatihan yang disediakan oleh pemerintah desa tidak berkelanjutan, dan Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) belum menjalankan peran strategisnya dalam pembiayaan dan pendampingan usaha mikro lokal. Hasil ini menunjukkan bahwa kesiapan masyarakat masih bersifat parsial, kuat dalam motivasi tetapi lemah dalam kemampuan teknis dan finansial. Penelitian ini menyiratkan perlunya penguatan literasi keuangan, perluasan pelatihan kewirausahaan yang relevan secara lokal, pengembangan skema pembiayaan mikro yang mudah diakses, serta optimalisasi peran BUMDes untuk mendukung pengembangan pariwisata berbasis masyarakat yang berkelanjutan.

PENGARUH RASA, HARGA, DAN KEMASAN TERHADAP TINGKAT KEPUASAN PELANGGAN PIZZA ABIKU BERDASARKAN RATING BINTANG PADA APLIKASI PESAN-ANTAR MAKANAN

Agus Wahyudi — 2025-12-01

Studi ini berfokus pada pemahaman bagaimana rasa, harga, dan kemasan memengaruhi kepuasan pelanggan di Pizza Abiku, berdasarkan peringkat bintang makanan. Studi ini mengkajian informasi dari layanan pengiriman GoFood dan ShopeeFood yang dikumpulkan selama tiga bulan terakhir. Metode kuantitatif deskriptif digunakan, memanfaatkan kajian regresi linier berganda. Studi ini melihat umpan balik pelanggan dalam bentuk ulasan yang menerima 4 dan 5 bintang, terutama berkonsentrasi pada aspek rasa, harga, dan kemasan. Temuan menunjukkan bahwa ketiga elemen—rasa, harga, dan kemasan—secara signifikan dan positif memengaruhi kepuasan pelanggan. Dari ketiga faktor tersebut, rasa muncul sebagai yang paling penting, diikuti oleh harga, dengan kemasan berada di urutan terakhir. Peringkat positif dari pelanggan menunjukkan bahwa Pizza Abiku telah bertemuan menawarkan rasa yang luar biasa, harga yang wajar, dan kemasan yang menarik dan rapi.

PENGARUH KUALITAS PRODUK, CUSTOMER SERVICE, DAN KUALITAS PELAYANAN PADA LOYALITAS PELANGGAN

Achmad Sabang Budisah Putra — 2025-12-14

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kualitas Produk, Pelayanan Pelanggan, dan Kualitas Layanan terhadap Loyalitas Pelanggan di Toko Perhiasan Sabang Gold. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan kuesioner yang diberikan kepada pelanggan sebagai responden. Berdasarkan hasil analisis regresi berganda, ketiga variabel independen tersebut terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Loyalitas Pelanggan. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,536 menunjukkan bahwa 53,6% variasi Loyalitas Pelanggan dapat dijelaskan oleh Kualitas Produk, Pelayanan Pelanggan, dan Kualitas Layanan, sedangkan sisanya 46,4% dipengaruhi oleh faktor di luar model penelitian. Hasil uji simultan juga mendukung temuan ini, seperti yang ditunjukkan oleh nilai F hitung sebesar 37,961, yang lebih besar dari F tabel sebesar 2,703, dengan nilai signifikansi 0,000. Ini berarti bahwa secara simultan, Kualitas Produk, Pelayanan Pelanggan, dan Kualitas Layanan memiliki pengaruh signifikan terhadap Loyalitas Pelanggan di Toko Perhiasan Sabang Gold di Pasar Babat. Temuan ini menekankan pentingnya peningkatan kualitas layanan dan produk untuk mendorong loyalitas pelanggan.

PENGARUH LITERASI KEUANGAN TERHADAP MINAT BERWIRAUSAHA MAHASISWA NON – EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI MEDAN

Etri Br Kaban — 2025-12-12

Tingginya tingkat pengangguran di antara alumni perguruan tinggi menekankan urgensi pengembangan semangat kewirausahaan di kalangan mahasiswa, termasuk mereka yang tidak belajar ekonomi dan biasanya belum memiliki pemahaman dasar tentang keuangan. Studi ini bertujuan untuk menyelidiki dampak literasi keuangan terhadap ketertarikan berwirausaha mahasiswa yang bukan berasal dari jurusan ekonomi. Studi ini menerapkan metode kuantitatif melalui analisis regresi linier sederhana. Data didapatkan melalui survei daring yang diisi oleh 79 mahasiswa non-ekonomi. Temuan penelitian menunjukkan bahwa literasi keuangan memberikan dampak positif dan signifikan terhadap ketertarikan untuk berwirausaha. Koefisien korelasi (R) yang bernilai 0.596 menunjukkan adanya hubungan positif dengan kekuatan sedang, sementara nilai R Square sebesar 0.355 menunjukkan bahwa 35.5% variasi minat berwirausaha dipengaruhi oleh literasi keuangan. Model regresi menunjukkan signifikansi berdasarkan analisis ANOVA (F = 42.461; p = 0.000). Koefisien regresi literasi keuangan sebesar 0.622 (p = 0.000) secara parsial menunjukkan bahwa peningkatan dalam literasi keuangan secara signifikan mendorong minat berwirausaha. Hasil ini mendukung pandangan bahwa keterampilan dalam mengelola uang, memahami risiko, dan menyusun perencanaan finansial adalah elemen krusial yang mendorong kesiapan mahasiswa non-ekonomi untuk memulai bisnis. Oleh karena itu, literasi keuangan berperan sebagai prediktor penting dalam menciptakan minat berwirausaha di kalangan mahasiswa non-ekonomi.

PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN PRESEPSI HARGA TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PADA PODUK MINUMAN MEREK JERUK POINT DI SIDOARJO

Mochammad Dicky Ramadhani — 2025-12-12

Kepuasan konsumen merupakan aspek penting yang perlu dipertimbangkan oleh manajer bisnis ketika mengevaluasi kepuasan konsumen terhadap minuman merek Jeruk Point. Hal ini karena kepuasan konsumen bersifat individual dan bervariasi tergantung pada tingkat kepuasannya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap kepuasan konsumen terhadap minuman merek Jeruk Point di Sidoarjo. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dengan ukuran sampel 92 responden menggunakan teknik simple random sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala Likert. Data kemudian diolah menggunakan SPSS versi 25. Analisis Regresi Linier Berganda digunakan untuk analisis data. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk, citra merek, dan persepsi harga memiliki pengaruh parsial yang signifikan terhadap kepuasan konsumen. Kualitas produk, citra merek, dan persepsi harga secara simultan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minuman merek Jeruk Point di Sidoarjo.

PENGARUH CITRA MEREK, LOKASI, DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP MINAT BELI ULANG KONSUMEN PADA WARKOP BENING SIGNATURE DI PUMPUNGAN SURABAYA

Lintang Ayu Ardiani — 2025-12-12

Niat pembelian berulang merupakan aspek yang sangat penting untuk diperhatikan oleh pemilik bisnis, karena mencerminkan rencana subjektif konsumen untuk membeli kembali produk atau jasa dari merek yang sama di masa mendatang. Studi ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, lokasi, dan kualitas layanan terhadap niat pembelian berulang di Warkop Bening Signature di Pumpungan, Surabaya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan korelasi berganda dan analisis kausal. Ukuran sampel ditetapkan sebanyak 97 responden menggunakan teknik Accidental Sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dengan pengukuran skala Likert. Data yang diperoleh kemudian diolah menggunakan SPSS versi 25. Analisis data yang digunakan adalah Analisis Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa baik secara parsial maupun simultan, variabel Citra Merek, Lokasi, dan Kualitas Layanan secara signifikan mempengaruhi variabel Niat Pembelian Berulang di Warkop Bening Signature di Pumpungan, Surabaya.

PENGARUH LINGKUNGAN KELUARGA TERHADAP MINAT BERWIRAUSAHA MAHASISWA

Adha Mahyundari — 2025-12-12

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dukungan lingkungan keluarga terhadap minat berwirausaha mahasiswa Universitas Negeri Medan. Latar belakang penelitian berangkat dari pentingnya peran keluarga sebagai lingkungan pertama yang membentuk nilai, sikap, dan orientasi karier siswa, termasuk dalam mendorong minat berwirausaha. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survei melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa yang telah menempuh perjalanan mata kuliah Kewirausahaan. Instrumen penelitian diuji menggunakan uji validitas dan reliabilitas, serta data dianalisis dengan regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dukungan lingkungan keluarga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berwirausaha, ditunjukkan oleh nilai koefisien regresi sebesar 0,453 dan nilai signifikansi 0,000. Nilai R² sebesar 0,205 mengindikasikan bahwa dukungan keluarga menjelaskan 20,5% variasi minat berwirausaha mahasiswa. Temuan ini menegaskan bahwa dorongan moral, dukungan materi, dan keteladanan dalam keluarga menjadi faktor penting dalam membangun keberanian dan motivasi siswa untuk memulai usaha. Penelitian ini merekomendasikan perlunya sinergi antara keluarga dan institusi pendidikan dalam memberikan pemahaman komprehensif bagi pengembangan kewirausahaan mahasiswa.

AUDIT MANAJEMEN SUMBER DAYA MANUSIA UNTUK MENILAI EFEKTIVITAS PENGELOLAAN PROGRAM KESELAMATAN DAN KESEHATAN KERJA DI PT JEMBATAN NUSANTARA

Arfindo Hermawan — 2025-12-01

Keselamatan dan kesehatan kerja (K3) melambangkan unsur vital dalam setiap aktivitas didalam organisasi. Pada peraturan yang dikeluarkan pemerintah Nomor 50 Tahun 2012 K3 diartikan sebagai selaku upaya menjaga tenaga kerja dengan melakukan pencegahan terjadinya kecelakaan serta penyakit muncul dari suatu pekerjaan. Pelaksanaan K3 tidak semata sekadar untuk melindungi para pekerja, namun juga berkontribusi pada peningkatan efisiensi dan produktivitas sebuah perusahaan. Penelitian ini bermaksud untuk menyaksikan apakah efektivitas manajemen program K3 di perusahaan PT Jembatan Nusantara telah di laksanakan dengan baik. Penelitian ini memakai metode kualitatif deskriptif melalui pendekatan studi kasus. Dalam pengumpulan data teknik yang dipakai salah satunya observasi, wawancara, serta dokumentasi. Penelitian ini di analisis menggunakan peraturan atau ketentuan yang digunakan, termasuk peraturan No. 50 tahun 2012, peraturan No. PM 20 tahun 2015, dan standar ISO 45001:2018. Pada penelitian ini mendapati hasil bahwa dalam pengelolaan K3 di perusahaan PT Jembatan Nusantara telah berjalan efektif dan mematuhi peraturan atau standar yang berlaku. PT Jembatan Nusantara telah mematuhi peraturan yang berlaku, termasuk peraturan No. 50 Tahun 2012, peraturan No. PM 20 Tahun 2015, dan standar ISO 45001:2018 yang mengatur semua prosedur K3 dengan baik.

PENGARUH POTONGAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA UNIMED DALAM PENGGUNAAN APLIKASI GOJEK

Fikri Alfahmi Siregar — 2025-12-02

Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana potongan harga memengaruhi pilihan mahasiswa Program Studi Manajemen di Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan pada tahun 2023 saat menggunakan aplikasi Gojek. Banyaknya mahasiswa yang memilih transportasi online menunjukkan bahwa potongan harga adalah salah satu hal penting yang memengaruhi pilihan konsumen, terutama bagi mahasiswa yang sangat memperhatikan harga dan tawaran diskon. Dalam penelitian ini, peneliti memakai cara kuantitatif dengan metode deskriptif dan asosiatif. Jumlah keseluruhan mahasiswa yang menjadi subjek penelitian adalah 125 orang, dan dari jumlah itu, diambil 95 orang responden dengan cara menggunakan rumus Slovin, dengan tingkat kesalahan sebesar 5 persen. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner secara online menggunakan Google Form, lalu dianalisis menggunakan program SPSS. Analisis tersebut mencakup pengujian validitas, reliabilitas, normalitas, linearitas, dan uji regresi linier sederhana. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa potongan harga memiliki dampak positif dan signifikan terhadap pilihan mahasiswa dalam menggunakan aplikasi Gojek, dengan koefisien regresi sebesar 0,524, nilai t hitung 6,329, dan tingkat signifikansi 0,000 yang lebih kecil dari 0,05. Ini berarti semakin besar potongan harga yang diberikan, semakin besar pula kemungkinan mahasiswa untuk menggunakan aplikasi tersebut.Strategi potongan harga terbukti efektif dalam menarik minat pengguna dan meningkatkan keputusan penggunaan, namun perlu diimbangi dengan peningkatan kualitas layanan, inovasi fitur, dan pengalaman pengguna agar dapat menciptakan loyalitas jangka panjang.

PENGARUH LEVERAGE TERHADAP FEE AUDIT DENGAN KUALITAS AUDIT SEBAGAI PEMODERASI PADA PERUSAHAAN MANUFAKTUR SUBSEKTOR MAKANAN DAN MINUMAN YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA TAHUN 2021-2024

Lisa Ovelia — 2025-12-08

Studi ini bertujuan guna mengetahui pengaruh leverage pada fee audit dengan kualitas audit sebagai pemoderasi. Objek pada studi ini ialah perusahaan subsektor makanan serta minuman yang tercatat di BEI tahun 2021–2024. Studi ini ialah studi kuantitatif dengan data sekunder. Jumlah populasi 44 perusahaan dan jumlah sampel dalam studi ini terdapat 15 perusahaan makanan dan minuman yang tercatat di BEI dengan menerapkan teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang diterapkan ialah Analisis Moderated Regression, metode yang digunakan yaitu statistik deskriptif, asumsi klasik dengan menilai normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas serta autokorelasi, dan pengujian hipotesis pada studi ini menerapkan uji persial, uji signifikansi simultan, serta uji koefisien determinasi melalui software Eviews 13. Temuan studi ini, menunjukan bahwa variabel leverage tidak berdampak signifikan pada fee audit serta kualitas audit tidak memoderasi pengaruh variabel leverage terhadap variabel fee audit, serta jenis moderasi pada penelitian ini termasuk dalam jenis Variabel Prediktor Moderasi (Predictor Moderator).

PENGARUH AUDIT TENURE TERHADAP KUALITAS AUDIT DENGAN KOMITE AUDIT SEBAGAI VARIABEL MODERATING PADA PERUSAHAAN FOOD AND BEVERAGE YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA 2021-2024

Ataina Rusyda Fauziyah — 2025-12-08

Kajian ilmiah ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis Pengaruh Audit Tenure terhadap Kualitas Audit dengan Komite Audit sebagai Variabel Moderasi. Perusahaan makanan dan minuman yang terdaftar pada Bursa Efek Indonesia (BEI) 2021-2024 digunakan sebagai sampel pada penelitian ini. Berdasarkan kriteria yang ditetapkan, terdapat sampel sebanyak 11 melalui pendekatan purposive sampling. Dalam riset ini, data sekunder yang diambil dari laporan tahunan perusahaan menjadi sumber utama. Analisis regresi moderasi diterapkan sebagai metode pengujian. Perangkat lunak Eviews versi 12 digunakan sebagai alat analisis untuk menguji hipotesis yang diajukan. Ditemukan bahwa Audit Tenure tidak memiliki pengaruh terhadap Kualitas Audit, dan Komite Audit memperkuat pengaruh Audit Tenure terhadap Kualitas Audit.