CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK SEBAGAI DETERMINAN MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK H&M DI WILAYAH CIREBON

Giovanny; Sudadi Pranata; Suwandi

doi:10.69957/grjb.v6i03.3095

Authors

Giovanny Universitas Catur Insan Cendekia
Sudadi Pranata Universitas Catur Insan Cendekia
Suwandi Universitas Catur Insan Cendekia

DOI:

https://doi.org/10.69957/grjb.v6i03.3095

Keywords:

Citra Merek, Kualitas Produk, Minat Beli, H&M, Cirebon

Abstract

Persaingan industri fashion yang semakin kompetitif mendorong perusahan untuk memahami faktor-faktor yang dapat memengaruhi minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen para produk H&M di Wilayah Cirebon. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sifat penelitian asosiatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 160 responden yang memenuhi kriteria penelitian dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai t hitung sebesar 9,610 dan signifikansi <0.001. Kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai t hitung sebesar 10,441 dan signifikansi <0,001. Secara simultan, citra merek dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai F hitung sebesar 151,524 dan signifikansi <0,001. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,659 menunjukkan bahwa 65,9% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh citra merek dan kualitas produk, sedangkan sisanya dipengaruhi faktor lain di luar penelitian.

References

Atmaja, Putu Lia Pramesti Anggarani1 Anak Agung Putu Agung2 Ni Putu Cempaka Dharmadewi, and Fakultas. 2022. “Analisa Produk Oriflame.” 3.

Balqis Jabbarin Fidary, Kristina Sisilia, Agus Maolana Hidayat. 2025. “No Title.” 09: 674–83.

D, M H, and Azhari Rangkuti. 2025. ANALISIS METODE SIX SIGMA UNTUK MENGURANGI PRODUK CACAT PADA PROSES PRODUKSI PROFIL GYPSUM SKRIPSI OLEH : FAKULTAS TEKNIK UNIVERSITAS MEDAN AREA MEDAN GYPSUM Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Di Fakultas Teknik Universitas .

Didik Harjadi, 2021. 2025. “Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Produk Toko Baju Sunny Fashion Skripsi.”

Julianty, Renata Eka, Shyanata Wijaya, Valentino Avelyon, Dharma Saputra, Manajemen Fakultas, Universitas Katolik Musi, and Palembang Indonesia. 2025. “Julianty, Renata Eka Wijaya, Shyanata Avelyon, Valentino Saputra, Dharma Fakultas, Manajemen Musi, Universitas Katolik Indonesia, Palembang.” 3(1): 135–48.

Mahfudz, Pratiwi &. 2024. “Pengaruh Promosi Dan Online Customer Reviews Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli ( Literature Review.” 2(3): 181–94.

Ni Nyoman Murniasih, Ni Luh Wayan Sayang Telagawathi. 2023. “MINAT BELI ULANG PRODUK SKINCARE.” 5(1): 140–48.

Sahabuddin, Romansyah, Hery Maulana Arif, Sulfadillah Dg Manai, and Dila Suryani. 2023. “Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis ( JIMBI ) The Influence of Brand Image , Product Quality , and Price on Buying.” 4(2): 230–37. doi:10.31289/jimbi.v4i2.2775.

Setiyawati et al., 2021). 2021. “KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMEBLIAN ONLINE (PENGGUNA SHOPEE DI SURAKARTA) Muhammad Irvan, Burhanudin, Fithri Setya Marwati Fakultas Ekonomi Manajemen UNIBA Surakarta.” 06(01): 444–53.

Shintiani et al., (2022). 2022. “1 , 2 , 3.” 07(02): 1–15.

Sinaga S. A. 2024. “Analisis Faktor-Faktor Yang Lokaria Coffee Shop.” Jesya Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah 3(1): 1–66.