PENGARUH INOVASI PRODUK, KEUNGGULAN BERSAING DAN ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA USAHA KECIL KERAJINAN TANGANDI MEDAN SELATAN

Suci Khairina Salsabila; Arief Hadian; Yayuk Yuliana; Toni Hidayat

doi:10.69957/grjb.v6i03.3086

Authors

Suci Khairina Salsabila Universitas Muslim Nusantara Al-Wasliyah
Arief Hadian Universitas Muslim Nusantara Al-Wasliyah
Yayuk Yuliana Universitas Muslim Nusantara Al-Wasliyah
Toni Hidayat Universitas Muslim Nusantara Al-Wasliyah

DOI:

https://doi.org/10.69957/grjb.v6i03.3086

Keywords:

Inovasi Produk, Keunggulan Bersaing, Orientasi Pasar, Kinerja Usaha Kecil

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi produk, keunggulan bersaing, dan orientasi pasar terhadap kinerja usaha kecil kerajinan tangan di Medan Selatan. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya usaha kecil sebagai penggerak ekonomi masyarakat, khususnya pada sektor kerajinan tangan yang memiliki potensi kreatif dan nilai ekonomi. Namun, dalam perkembangannya, pelaku usaha masih menghadapi berbagai kendala, seperti keterbatasan dalam menciptakan produk yang berbeda, persaingan usaha yang semakin ketat, serta kemampuan memahami kebutuhan pasar yang belum optimal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 45 pelaku usaha kecil kerajinan tangan di Medan Selatan. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, sedangkan teknik analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk, keunggulan bersaing, dan orientasi pasar secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja usaha. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh terhadap kinerja usaha kecil kerajinan tangan di Medan Selatan. Nilai R Square sebesar 0,439 menunjukkan bahwa inovasi produk, keunggulan bersaing, dan orientasi pasar mampu menjelaskan kinerja usaha sebesar 43,9%, sedangkan sisanya sebesar 56,1% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.

References

Abubakar, H., Ruslan, M., & Suriani, S. (2024). The role of competitor analysis, market orientation, and service quality in working capital management and operational leverage as links to financial stability of manufacturing companies listed on the IDX: A qualitative approach. Atestasi: Jurnal Ilmiah Akuntansi, 7(1), 459-495.

Agung, M., & Hendra, H. (2023). Inovasi produk dalam konteks pemasaran internasional: Strategi dan implementasi. Jurnal Minfo Polgan, 12(2), 2523-2528.

Badan Pusat Statistik (BPS). (2023). Statistik Indonesia 2023. Jakarta: Badan Pusat Statistik.

Badan Pusat Statistik Kota Medan. (2025). Statistik Daerah Kota Medan 2025. Medan: BPS Kota Medan.

Bataineh, M. J., Sánchez‐Sellero, P., & Ayad, F. (2024). Green is the new black: How research and development and green innovation provide businesses a competitive edge. Business Strategy and the Environment, 33(2), 1004-1023.

Farida, I., & Setiawan, D. (2022). Business strategies and competitive advantage: the role of performance and innovation. Journal of open innovation: Technology, market, and complexity, 8(3), 163.

Ikbar, H., Rizky, A. M., Usman, O., & Bus, M. (2023). The influence of market orientation, product innovation and competitive prices on competitive advantage and marketing performance of eco-friendly household product processing in the DKI Jakarta area. West Science Journal Economic and Entrepreneurship, 1(12), 669-678.

Juminawati, S. (2024). Analisis pengaruh orientasi pasar, inovasi produk, dan strategi pemasaran terhadap daya saing UKM di pasar lokal: Studi pada industri kreatif di Bandung, Indonesia. Jurnal Bisnis Dan Manajemen West Science.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing Management (16th ed.). Pearson Education.

Lorensa, E., & Hidayah, N. (2022). Pengaruh inovasi produk, orientasi pasar dan media sosial terhadap kinerja umkm fashion. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 4(3), 739-748.

Mulyono, S. (2024). Pengaruh strategi inovasi dan orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing dan kinerja perusahaan (studi pada UKM OKE OCE Jakarta). Journal of Economics, Business, Accounting and Management, 2(1), 1-13.

Mursyidah, D. S., Putri, D. Y., Partini, S. T., Santoso, O. R., Setiowati, Y., Jubaedah, E., & Makmur, Z. (2026). Manajemen Pemasaran. Penerbit Widina.

Nazarrudin, A., & Imamah, N. (2024). Pengaruh Keunggulan Bersaing, Inovasi Produk dan Orientasi Pasar Terhadap Kinerja UMKM di Kelurahan Kebonsari Kecamatan Jambangan Kota Surabaya. Bharanomics, 5(1), 41-49.

Santoso, H. (2022). Analisis Keunggulan Bersaing (Competitive Advantage) Dalam Perspektif Ekonomi Islam. I-ECONOMICS: A Research Journal on Islamic Economics, 8(2), 152-164.

Sugi, S., & Hargyatni, T. (2024). Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Terhadap Kinerja Bisnis Dengan Keunggulan Bersaing Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Umkm Telur Asin Di Kabupaten Brebes). Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi Dan Bisnis, 3(1), 195-210.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung : Alfabeta

Syahrial, H., & Nofriza, B. (2022). The effect of market orientation and product innovation on performance-mediated competitive advantage marketing (Case study of MSME Boutiq women in Medan market center). International Journal of Applied Finance and Business Studies, 10(1), 23-30.

Tukirin, T. (2023). Business strategy and competitive advantage of companies. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 11(3), 1495-1504.

Udukeke, F. O., & Usoro, E. B. (2023). Entrepreneurship and innovation. Unpublished manuscript.

Yaskun, M., Sudarmiatin, S., Hermawan, A., & Rahayu, W. P. (2023). The effect of market orientation, entrepreneurial orientation, innovation and competitive advantage on business performance of indonesian MSMEs. International Journal of Professional Business Review: Int. J. Prof. Bus. Rev., 8(4), 39