PENGARUH BRAND ENGAGEMENT, SHOPPING LIFESTYLE, DAN PARASOCIAL INTERACTION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN WANITA PRODUK TAS MOSSDOOM DI APLIKASI TIKTOK

Yola Mershavianty Alzahri; Agung Pudjianto; Ute Chairuz M. Nasution

doi:10.69957/grjb.v6i02.2882

Authors

Yola Mershavianty Alzahri Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Agung Pudjianto Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Ute Chairuz M. Nasution Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.69957/grjb.v6i02.2882

Keywords:

Brand Engagement, Shopping Lifestyle, Parasocial Interaction, Keputusan Pembelian

Abstract

Studi ini meneliti bagaimana Keterlibatan Merek, Gaya Hidup Belanja, dan Interaksi Parasosial memengaruhi pilihan pembelian pelanggan wanita untuk tas tangan Mossdoom di aplikasi TikTok. Studi ini menggunakan metode kuantitatif yang melibatkan survei. Data dikumpulkan dari 96 partisipan melalui kuesioner. Metode pengambilan sampel adalah non-probabilitas, khususnya menggunakan pengambilan sampel acak. Analisis data dilakukan dengan memvalidasi instrumen penelitian, memeriksa asumsi klasik, melakukan regresi linier berganda, dan menguji hipotesis menggunakan SPSS. Temuan menunjukkan bahwa Keterlibatan Merek, Gaya Hidup Belanja, dan Interaksi Parasosial semuanya memiliki pengaruh positif dan signifikan, baik secara individual maupun kolektif, terhadap bagaimana wanita memutuskan untuk membeli tas tangan Mossdoom melalui aplikasi TikTok. Temuan ini menunjukkan bahwa ketika orang membuat keputusan pembelian, bukan hanya satu faktor yang memengaruhinya. Sebaliknya, itu adalah kombinasi dari seberapa terhubungnya mereka dengan suatu merek, gaya hidup mereka, dan bagaimana perasaan mereka tentang orang-orang yang mempromosikan produk tersebut. Oleh karena itu, semakin terhubung konsumen dengan suatu merek, semakin kebiasaan belanja mereka dibentuk oleh merek tersebut, dan semakin terhubung secara pribadi mereka dengan merek tersebut, semakin besar kemungkinan mereka untuk membeli sesuatu. Penelitian ini membantu perusahaan mode untuk lebih memahami faktor-faktor yang memengaruhi pilihan pelanggan saat membeli barang di TikTok.

References

Advani, M., & Gokhale, N. (2023). Influence of Brand-Related User Generated Content (UGC) and Brand Engagement on Instagram. AIP Conference Proceedings, 2523(January). https://doi.org/10.1063/5.0110009

Afifah, N. (2022). Pengaruh Beauty Vlogger Pada Brand Image Dengan Parasocial Interaction Sebagai Variabel Moderator dan Dampaknya terhadap Purchase Intention Pada Produk Make Over. Jurnal Produktivitas, 9.

Ananda, H., Fitrawansah, & Fitriani. (2025). Analisis Perbandingan Perilaku Konsumen Generasi Z Pada Platfrom Shopee Dan Tiktok Shop. Jorunal of Innovative and Creativity, 5(2), 16586–16601.

Aprilia, I. E., Putri, A. B., & Sanusi, A. (2023). PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI WARUNG MIE ACEH JAMBOE RAYA BANDAR LAMPUNG. Jurnal Darmajaya.

Auter, P. J., & Palmgreen, P. (2000). Development and validation of a parasocial interaction measure: The audience‐persona interaction scale. Communication Research Reports, 17(1), 79–89. https://doi.org/10.1080/08824090009388753

Baptista Halik, J., Pancaningrum, E., Daud, M., & Fahrudin. (2021). MANAJEMEN PEMASARAN (W. Yuliani, Ed.; Vol. 32, Number 3).

Citra, P., & Desi, M. (2024). PENGARUH INFLUENCER CREDIBILITY DAN PARASOCIAL INTERACTION Dalam era digital yang semakin berkembang , social commerce menjadi fenomena yang tidak dapat diabaikan , khususnya di Indonesia yang merupakan pasar terbesar kedua TikTok Shop secara global . Tik. 1(2), 1–9.

Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2023). RESEARCH DESIGN Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches.

Harahap, M. G., Yuwan, D. K., Catherine Polimpung, L. J., Hasanah, & RAmadhi. (2024). Perilaku Konsumen Teori dan Penerapannya. In M. Rizal Kurnia (Ed.), Universitas Muhammadiyah Palembang.

Horton, D., & Richard Wohl, R. (1956). Mass Communication and Para-Social Interaction. Psychiatry, 19(3), 215–229. https://doi.org/10.1080/00332747.1956.11023049

Husna, S., & Rahayu Ningsih, L. S. (2023). DAMPAK SHOPPING LIFESTYLE DAN FASHION INVOLVEMENT TERHADAP IMPULSE BUYING KONSUMEN CLARISSA STORE JOMBANG. Jurnal Price : Ekonomi Dan Akuntasi, 2(01), 38–46. https://doi.org/10.58471/jecoa.v2i01.2372

I Gusti Ayu Ketut Giantara. (2025). STRATEGI BRAND ENGAGEMENT MELALUI SOCIAL MEDIA MARKETING (Miko Andi Wardana, Ed.; Vol. 111, p. 2).

Lasminingrat, A. (2025). BUKU AJAR MANAJEMEN PEMASARAN1 (I. Marina, Ed.; Vol. 32, Number 3). https://repo.unwim.ac.id/1334/2/Buku Ajar Manajemen Pemasaran 1.pdf

Maharani, N. P. (2023). PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DAN INTERAKSI PARASOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA PRODUK SOMETHINC).

Mahmud, I. M., Abdussamad, Z. K., & Ismail, Y. L. (2026). Pengaruh content marketing & brand engagement terhadap keputusan pembelian produk g2g media tiktok di gorontalo. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 8(3), 1413–1424.

Nouvan. (2025). Indonesia Jadi Negara Pengguna TikTok Terbanyak di Dunia 2025. https://dataloka.id/humaniora/4424/indonesia-jadi-negara-pengguna-tiktok-terbanyak-di-dunia-2025/

Populix. (2025). Preferensi Brand Kecantikan dan Fashion di Indonesia.

Putri, D., Yuliani, & Rendi Ardika. (2025). Shopping Lifestyle dan Fashion Involvement Pengaruhnya terhadap Impulse Buying di E-Commerce Shopee. Istithmar, 9(1), 64–74. https://doi.org/10.30762/istithmar.v9i1.1521

Ramadani, H., Hafidh, M., Achmad, S. S., Nurdin, S. F., Jakarta, U. N., Sosial, M., & Pembelian, K. (2024). PENGARUH IMPULSE BUYING DALAM PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN.

Rigosto, R. A., Maarif, A. K., Wafi, A. A., Nurafiah, E. S., Wulandari, F., & Sustiawan, A. (2025). THE INFLUENCE OF BRANDING FOR THE DEVELOPMENT OF MSMES IN SUDIMORO VILLAGE. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 02(01), 1–11.

Shriber, S. (2023). Tren Fashion Teratas Menurut Data Konsumen. https://civicscience.com/top-fashion-trends-according-to-consumer-data/

Siti Fatimah Syamsuddin. (2024). PENGARUH BRAND EXPERIENCE TERHADAP BRAND ENGAGEMENT DAN BRAND EQUITY YANG DIMEDIASI OLEH BRAND LOVE (Studi Kasus Pelanggan Apple di Yogyakarta).

Sudirjo, F., Wahyuningsih, D., Wijayanto, G., & Wahyono, D. (2024). TEORI PERILAKU KONSUMEN DAN STRATEGI PEMASARAN (A. Asari, Ed.). https://repository.um.ac.id/5535/1/fullteks.pdf

Tudus, S., Supartono, S., & Satpatmantyo, K. (2023). Brand Ambassador, Brand Image, Dan Shopping Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Di Tokopedia. The Management Journal of Binaniaga, 8(1), 71–82. https://doi.org/10.33062/mjb.v8i1.30.