PENGARUH CONTENT MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BASRENG LUEKOH BY KING ABDI DI SURABAYA SELATAN

Nabbila Aulia Mukholidah; Ni Made Ida Pratiwi; Awin Mulyati

doi:10.69957/grjb.v6i02.2837

Authors

Nabbila Aulia Mukholidah Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Ni Made Ida Pratiwi Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Awin Mulyati Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.69957/grjb.v6i02.2837

Keywords:

Content Marketing, Brand Awareness, Keputusan Pembelian, Digital Marketing, Basreng Luekah By King Abdi

Abstract

Media sosial banyak dimanfaatkan oleh bisnis kuliner sebagai saluran untuk mempromosikan produk dan terhubung dengan konsumen. Melalui platform ini, Basreng Luekoh by King Abdi, sebuah bisnis kuliner yang berlokasi di Surabaya Selatan, menyajikan konten yang menarik sekaligus memperkuat kesadaran mereknya. Ekspansi industri makanan dan minuman, khususnya segmen makanan ringan, telah mendorong pemilik bisnis untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Dalam hal ini, perilaku pembelian dapat dipengaruhi oleh berbagai upaya pemasaran, khususnya yang terkait dengan konten digital dan pengenalan merek. Keputusan Pembelian Konsumen Basreng Luekoh by King Abdi diteliti dengan menganalisis peran Pemasaran Konten dan Kesadaran Merek. Studi ini menggunakan desain kuantitatif dan mengumpulkan data dari 100 individu yang telah membeli produk melalui kuesioner online. Regresi linier berganda kemudian diterapkan untuk menilai pengaruh variabel yang diteliti. Temuan menunjukkan pengaruh signifikan Pemasaran Konten terhadap Keputusan Pembelian. Kesadaran Merek juga ditemukan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Ketika diuji secara simultan, kedua variabel tersebut juga menunjukkan pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil ini menunjukkan bahwa konsumen lebih cenderung memutuskan untuk membeli ketika konten pemasaran menarik dan kesadaran merek tinggi.

References

Akbar, R., Sukmawati, U. S., & Katsirin, K. (2023). Analisis Data Penelitian Kuantitatif. Jurnal Pelita Nusantara, 1(3), 430–448. https://doi.org/10.59996/jurnalpelitanusantara.v1i3.350

Ana, S. S., Pratiwi, N. M. I., & Pujianto, A. (2021). Analisis Komparasi Brand Trust Dan Brand Awareness Terhadap Loyalitas Konsumen Pada Produk Kosmetik MS GLOW Dan Naavagreen Di Surabaya. Jurnal RESTI (Rekayasa Sistem Dan Teknologi Informasi), 7(2). http://repository.untag-sby.ac.id/10959/

Andrian, A., Putra, C. I. W., Jumawan, J., & Nursal, M. F. (2022). Perilaku Konsumen. Rena Cipta Mandiri.

Angriansyah, R., & Akbar, R. R. (2025). Pengaruh Brand Awareness , Brand Trust Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Kopi Kulo Di Transmart Buah Batu Bandung. 7(1), 203–212.

Annisa, K. S., Yulasmi, Y., & Sopali, M. F. (2024). Pengaruh Content Marketing dan endorsment terhadap Kepuasan Pelanggan dengan Keputusan Pembelian sebagai Variabel Intervening pada Shopee (Studi Kasus pada Mahasiswa UPI YPTK Padang Angkatan 2020). Jurnal Riset Manajemen, 2(1), 399–417. https://doi.org/10.54066/jurma.v2i1.1673

Apriliani, D., & Hayuningtias, K. A. (2023). Analisis Pengaruh Brand Awareness, Brand Association dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare Scarlett Whitening. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah. Universitas Stikubank Semarang, 6(2), 1991–2004.

Astikarani, N. M. D., & Yasa, I. K. W. P. (2024). Pemanfaatan Digital Marketing Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Efektif Dan Inovatif Untuk Menarik Konsumen Umkm. Waisya : Jurnal Ekonomi Hindu, 3(2), 133–147. https://doi.org/10.53977/jw.v3i2.2006

Auliasari, K., Kertaningtyas, M., & Basuki, D. W. L. (2021). Penerapan Model AIDA pada Pembuatan Konten Digital Marketing Kreasi Kayu IMMUX. Suluah Bendang: Jurnal Ilmiah Pengabdian Kepada Masyarakat, 21(3), 341–349. https://doi.org/10.24036/sb.01730

Ayesha, I., Pratama, I. W. A., Hasan, S., Amaliyah, A., Effendi, N. I., Yusnanto, T., Diwyarthi, N. D. M. S., Utami, R. D., Firdaus, A., Mulyana, M., Fitriana, F., Norhidayati, N., & Egim, A. S. (2022). Digital Marketing (Tinjauan Konseptual). PT. Global Eksekutif Teknologi.

Az Zuhra, A. M., & Handayani, W. (2024). Analisis Content Marketing Pada Instagram @Foreverbloomjewelry Dalam Meningkatkan Minat Pembelian. Jurnal Inovasi Penelitian, 10(19), 190–199.

Brestilliani, L., & Suhermin, S. (2020). Pengaruh Brand Awareness, Brand Ambassador dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Marketplace Shopee (Studi Pada Mahasiswa Stiesia). Ilmu Dan Riset Manajemen, 9(2), 1–19. https://doi.org/10.33503/ecoducation.v6i1.3785

Chandra, C., & Keni, K. (2019). Pengaruh Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality, dan Brand Loyalty terhadap Customer Purchase Decision. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 3(1), 176–185. https://doi.org/10.24912/jmieb.v3i1.3506

Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). CV. Penerbit Qiara Media.

Firmansyah, A. F., & Hargyatni, T. (2025). Brand Trust Sebagai Mediator Pengaruh Content Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Aerostreet. Economics and Digital Business Review, 6(2), 1474–1483.

Firmansyah, M. A. (2019). Buku Pemasaran Produk dan Merek. In Buku Pemasaran Produk dan Merek (Issue August).

Gultom, R., & Khoiri, M. (2023). Pengaruh Customer Review, Customer Rating Dan Konten Marketing Terhadap Minat Beli Produk Fashion Di Tiktok Shop Kota Batam. Jurnal Ekonomi & Manajemen Indonesia, 23(2), 72–83. https://doi.org/10.53640/jemi.v23i2.1438

Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A. F., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity, 2(1), 69–72. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/productivity/article/view/32911

Hartawan, T. (2024). Industri Makanan dan Minuman Tumbuh 5,53 Persen, Beri Sumbangan Terbesar ke PDB. Tempo.Co. https://www.tempo.co/ekonomi/industri-makanan-dan-minuman-tumbuh-5-53-persen-beri-sumbangan-terbesar-ke-pdb--12737

Herdana, A. (2015). Analisis Pengaruh Kesadaran Merek (Brand Awareness) Pada Produk Asuransi Jiwa Prudential Life Assurance (Studi Pada Pru Passion Agency Jakarta). Jurnal Riset Bisnis Dan Manajemen, 3(1), 1–18. www.topbrand-award.com,

Juliandi, A., Irfan, I., Manurung, S., & Satriawan, B. (2016). Mengolah Data Penelitian Bisnis Dengan SPSS. Lembaga Penelitian dan Penulisan Ilmiah Aqli.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing. Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management. Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson Education.

Kurniawan, K. J., Wahyudi, R., & Hellyani, C. A. (2023). Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mixue Di Kota Malang. Jurnal Riset Manajemen Dan Ekonomi (Jrime), 1(3), 231–242. https://doi.org/10.54066/jrime-itb.v1i3.434

Lestari, W., Musyahidah, S., & Istiqamah, R. (2019). Strategi Marketing Mix Dalam Meningkatkan Usaha Percetakan Pada CV. Tinta Kaili dalam Perspektif Ekonomi Islam. Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Bisnis Islam, 1(1), 63–84. https://doi.org/10.24239/jiebi.v1i1.5.63-84

Limandono, J. A., & Dharmayanti, D. (2018). Pengaruh Content Marketing Dan Event Marketing Terhadap Customer Engagement Dengan Sosial Media Marketing Sebagai Variabel Moderasi Di Pakuwon City. Jurnal Strategi Pemasaran, 5(1), 11.

Lubis, N. A., & Nawawi, Z. M. (2025). Pengembangan Strategi Digital Marketing Berkelanjutan: Integrasi Media Sosial Dan Aplikasi Mobile Sebagai Alat Kolaboratif Masa Kini. Jurnal Sains Student Research, 3(3), 145–158. https://doi.org/10.61722/jssr.v3i3.4657

Majid, A., & Faizah, E. N. (2023). Pengaruh Influencer Marketing Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Sarung BHS Melalui Aplikasi Tiktok. Media Komunikasi Ilmu Ekonomi, 40(2), 84–95. https://doi.org/10.58906/melati.v40i2.131

Qomariah, N., Jannah, W., & Sa’adah, H. (2024). Penerapan Content Marketing Terhadap Minat Pembeli Dalam Perspektif Syariah Di Tuku-Tuku Store Bondowoso. I’THISOM : Jurnal Ekonomi Syariah, 3(1), 81–92. https://doi.org/10.70412/its.v3i1.66

Rahayu, S. (2023). Strategi Pemasaran Produk Dalam Meningkatkan Kepuasan Pelanggan. Jurnal Penelitian Dan Pengkajian Ilmiah Sosial Budaya, 2(1), 109–113. https://doi.org/10.47233/jppisb.v2i1.705

Rahma, H., Fitriyah, Z., & Ariescy, R. R. (2025). Pengaruh Content Marketing, Brand Awareness, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah di Kota Surabaya. 7(1), 405–419.

Reken, F., Erdawati, E., Rahayu, S., Apriansyah, R., Herman, H., Sulfitri, V., Hermanto, H., Fatmawati, F., Suprihartini, L., Masliardi, A., Hariyanti, N. K. D., & Tawil, M. R. (2024). Pengantar Ilmu Manajemen Pemasaran. CV. Gita Lentera.

Rosmayanti, M. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mixue. Journal on Education, 5(3), 8126–8137. https://doi.org/10.31004/joe.v5i3.1600

Sahbiah, S., Fanggidae, A. H. J., Dhae, Y. K. I. I. D., & Foenay, C. C. (2021). Pengaruh Influencer dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Cafe Kopi Kembo. Glory: Jurnal Ekonomi & Ilmu Sosial, 727–736.

Septyadi, M. A. K., Salamah, M., & Nujiyatillah, S. (2022). Literature Review Keputusan Pembelian Dan Minat Beli Konsumen Pada Smartphone: Harga Dan Promosi. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 301–313. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.876

Sofia, R., Khotimah, F., & Maulana, A. R. (2024). Analisis Penerapan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mie Sakera Kalisat. Journal of Economics, Management, Business, and Entrepreneurship, 2(1), 40–47. https://doi.org/10.31537/jembe.v2i1.2245

Solomon, M. R. (2020). Consumer Behavior Buying, Having, and Being. Pearson Education.

Subarman, P. S., & Dunan, H. (2022). Pengaruh Faktor Sosial, Gaya Hidup, dan Karakteristik Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Sinomika Journal | Volume, 1(3), 405–424. https://doi.org/10.54443/sinomika.v1i3.279

Sulistiyono, F., & Irwansyah, I. (2024). Pengaruh Bauran Pemasaran 4P Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Pada PT. Mahkota Tiga Puteri Kabupaten Tabalong. Jurnal Bisnis Dan Pembangunan, 13(2), 141–152. https://repository.unmul.ac.id/bitstream/handle/123456789/20677/1402095137 Eliya Suryaningsih %3D SKRIPSI.pdf?sequence=1&isAllowed=y [ 23 Desember 2023 ]

Sundari, E., & Hanafi, I. (2023). Manajemen Pemasaran. UIR PRESS.

Zusrony, E. (2022). Perilaku Konsumen Di Era Modern. Yayasan Prima Agus Teknik.