PENGARUH BUZZER POWER DAN COUNTDOWN TIMER TERHADAP IMPULSIVE BUYING PRODUK AZARINE SUNSCREEN SERIES PADA GEN Z PENGGUNA TIK TOK SHOP DI SURABAYA TIMUR

Ameliyah Putri Natasyah; Diana Juni Mulyati; Ute Chairuz M. Nasution

doi:10.69957/grjb.v6i02.2835

Authors

Ameliyah Putri Natasyah Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Diana Juni Mulyati Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Ute Chairuz M. Nasution Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.69957/grjb.v6i02.2835

Keywords:

Buzzer Power, Countdown Timer, Impulsive Buying

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Buzzer Power dan Countdown Timer terhadap Pembelian Impulsif produk Azarine Sunscreen Series di kalangan pengguna TikTok Shop Generasi Z di Surabaya Timur. Metode pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan data yang dikumpulkan melalui kuesioner didistribusikan ke 100 responden yang sebelumnya telah membeli produk Azarine Sunscreen Series. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah pengambilan sampel non-probabilitas. Data primer diperoleh langsung melalui e-kuesioner Google Formulir, sedangkan data sekunder dikumpulkan dari jurnal, artikel, literatur, dan situs web yang relevan dengan topik penelitian. Analisis data dilakukan dengan menggunakan metode statistik dengan bantuan software SPSS untuk mengkaji hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua instrumen penelitian memenuhi persyaratan validitas dan keandalan. Selain itu, Buzzer Power memiliki efek positif dan signifikan pada Impulsive Buying. Countdown Timer juga memiliki efek positif dan signifikan pada Impulsive Buying. Secara bersamaan, kedua variabel independen secara signifikan mempengaruhi Impulsive Buying. Temuan ini menunjukkan bahwa kekuatan promosi buzzer dan penggunaan fitur penghitung waktu mundur dapat mempengaruhi prilaku konsumen untuk membuat keputusan pembelian impulsif pada produk Azarine Sunscreen Series melalui TikTok Shop.

References

Aggarwal, P., & Vaidyanathan, R. (2003). Use it or lose it: purchase acceleration effects of time‐limited promotions. Journal of Consumer Behaviour: An International Research Review, 2(4), 393-403.

Arianto, B. (2020). Peran Buzzer Media Sosial dalam Memperkuat Ekosistem Pemasaran Digital. Jurnal Optimum UAD, 10(1), 51-65.

Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. (2015). Survei APJII: Shopee jadi toko online terfavorit orang Indonesia

Markethac. (2024). Brand Sunscreen Terlaris Tiktok Shop 2024. Inatagram.

Maulida, Y. N., Wismantoro, Y., Panjaitan, R., & Kusuma, P. J. (2026). Pengaruh Buzz Marketing, Emotional Branding, Customer Experience, Dan Reviews Terhadap Keputusan Pembelian Tiktok Shop Semarang. Jurnal Economic Resource, 9(2), 70-84.

Nugraha, J. P., Alfiah, D., Sinulingga, G., Rojiati, U., Saloom, G., Johannes, R., ... & Beribe, M. F. B. (2021). Teori perilaku konsumen. Penerbit Nem.

Rook, D. W., & Fisher, R. J. (1995). Normative influences on impulsive buying behavior. Journal of consumer research, 22(3), 305-313.

Solomon, M. R. (2002). Customer Behavior: Buying, Having, And Being. Loudon, D., & Della, B. (1993). Consumer behavior: Concepts and applications.

Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D (Sutopo, Ed.; Kedua). ALFABETA.

Wijaya, P. S. M., & Teguh, C. (2012). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Di Online Shop Specialis Guess. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 7(2), 147-160.

Yuliahsari, D. (2015). Pemanfaatan Twitter Buzzer Untuk Meningkatkan Partisipasi Pemilih Muda Dalam Pemilihan Umum. Jurnal The Messenger, 7(1), 41-48