PENGARUH INOVASI PRODUK, ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN, DAN STRATEGI PEMASARAN DIGITAL TERHADAP KEBERHASILAN USAHA COFFE SHOP DI KECAMATAN SUKOLILO SURABAYA

Authors

  • Rafi Achmad Fahreza Univaersitas 17 Agustus 1945 Surabaya
  • Nekky Rahmiyati Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.69957/grjb.v5i04.2670

Keywords:

inovasi produk, orientasi kewirausahaan, strategi pemasaran digital, keberhasilan usaha, coffee shop, UMKM

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Inovasi Produk, Orientasi Kewirausahaan, dan Strategi Pemasaran Digital terhadap Kinerja Bisnis kedai kopi di Kecamatan Sukolilo, Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif eksploratif dengan sampel 30 pemilik atau pengelola kedai kopi yang dipilih melalui purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan ketiga variabel tersebut tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja bisnis. Namun, secara parsial, semua variabel memiliki pengaruh positif, dengan Inovasi Produk sebagai faktor yang paling dominan. Penelitian ini memberikan implikasi teoritis dan praktis untuk pengembangan bisnis kedai kopi.

References

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7th ed.). Pearson Education.

Frederick, H. H., & Kuratko, D. F. (2010). Entrepreneurship: Theory, process, and practice. Cengage Learning.

Hisrich, R. D., Peters, M. P., & Shepherd, D. A. (2017). Entrepreneurship (10th ed.). McGraw-Hill Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Moving from traditional to digital. John Wiley & Sons.

Lumpkin, G. T., & Dess, G. G. (1996). Clarifying the entrepreneurial orientation construct and linking it to performance. Academy of Management Review, 21(1), 135–172.

Mudzakar, M. K. (1998). Keberhasilan usaha. Jakarta: Erlangga.

Mulia, R. A., Sari, N., & Pratama, A. (2023). Pengaruh inovasi produk terhadap keberhasilan UMKM sektor makanan dan minuman. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 15(2), 112–121.

Sapthiarsyah, M. F. (2024). Pengaruh pemasaran digital terhadap kinerja UMKM. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 18(1), 45–56.

Schumpeter, J. A. (1934). The theory of economic development. Harvard University Press.

Sugiyono. (2020). Metodologi penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Downloads

Published

2026-01-26

How to Cite

Fahreza, R. A. ., & Rahmiyati, N. (2026). PENGARUH INOVASI PRODUK, ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN, DAN STRATEGI PEMASARAN DIGITAL TERHADAP KEBERHASILAN USAHA COFFE SHOP DI KECAMATAN SUKOLILO SURABAYA. GEMAH RIPAH: Jurnal Bisnis, 5(04), 1095–1104. https://doi.org/10.69957/grjb.v5i04.2670

Issue

Vol. 5 No. 04 (2025): EKONOMI DAN BISNIS

Section

BISNIS DAN EKONOMI

License

Copyright (c) 2025 Rafi Achmad Fahreza; Nekky Rahmiyati

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Ketentuan hukum formal untuk mengakses artikel digital jurnal elektronik ini tunduk pada ketentuan lisensi Creative Commons Attribution-ShareAlike (CC BY-SA), yang berarti GEMAH RIPAH: Jurnal Bisnis berhak untuk menyimpan, mengubah format, mengelola di pangkalan data, memelihara dan menerbitkan artikel tanpa meminta izin dari Pencipta selama tetap mempertahankan nama Pencipta sebagai pemilik Hak Cipta.