PENGARUH BRAND IMAGE, VIRAL  MARKETING DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI SKINCARE AZARINE DI ERA TREN SKINCARE LOKAL: STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS WIJAYA KUSUMA SURABAYA

Prhyadhetrysna P. Nathasherylla; Lestari

doi:10.69957/grjb.v5i04.2638

Authors

Prhyadhetrysna P. Nathasherylla Universitas Wijaya Kusuma Surabaya
Lestari Universitas Wijaya Kusuma Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.69957/grjb.v5i04.2638

Keywords:

Brand Image, Viral Marketing, Kualitas Produk, Minat Beli, Skincare Lokal

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image, Viral Marketing, dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli skincare Azarine pada mahasiswa Universitas Wijaya Kusuma Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling, dengan kriteria mahasiswi aktif S1 yang pernah menggunakan produk Azarine. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image, Viral Marketing, dan Kualitas Produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli. Secara parsial, Brand Image dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli, sedangkan Viral Marketing menunjukkan pengaruh yang lebih lemah. Temuan ini mengindikasikan bahwa minat beli konsumen tidak hanya dipengaruhi oleh tren viral, tetapi juga oleh persepsi merek yang konsisten serta kualitas produk yang mampu memenuhi ekspektasi konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih berkelanjutan.

References

Astuti, & Amanda. (2020). manajìemìen pìemasaran.

Eurìomìonitìor. (2023). Bìeauty and Pìersìonal Carìe in Indìonìesia. https://www.ìeurìomìonitìor.cìom/bìeauty-and-pìersìonal-carìe-in-indìonìesia/rìepìort

Ghìozali, I., & Kusumadìewi, K. A. (2023). SmartPLS 4.0.

Gracìe, E., Girsang, R. M., Simatupang, S., Candra, V., & Sidabutar, N. (2021). Prìoduct Quality And Custìomìer Satisfactiìon And Thìeir Effìect On Cìonsumìer Lìoyalty. Intìernatiìonal Jìournal ìof Sìocial Sciìencìe, 1(2), 69–78. https://dìoi.ìorg/10.53625/ijss.v1i2.138

Hasanah, U., & Giyartiningrum, E. (2021). Pìengaruh Brand Imagìe, Kualitas Prìoduk dan Endìorsìemìent Sìelìebriti Instagram tìerhadap Minat Bìeli Kìonsumìen pada Prìoduk Skin Carìe MS GLOW.

Ibrahim, A. R., & Tagìer, A. G. (2024). Thìe Impact Of Viral Markìeting On Cìonsumìer’s Pìercìeivìed Valuìe And Purchasìe Dìecisiìons In Thìe Hìotìels Of Luxìor And Aswan. In Intìernatiìonal Jìournal ìof Tìourism and Hìospitality Managìemìent (Vìol. 7, Issuìe 2).

Karìo, K., Sìoìedartìo, T., Widayanti, S., & Fitriana, N. H. I. (2022). Pìengaruh Kualitas Prìoduk Dan Harga Tìerhadap Minat Bìeli Buah Dan Sayur Di E-Cìommìercìe Sayurbìox Surabaya Pada Masa Pandìemi Cìovid-19.

Khan, I., & Fatma, M. (2023). Undìerstanding thìe Influìencìe ìof CPE ìon Brand Imagìe and Brand Cìommitmìent: Thìe Mìediating Rìolìe ìof Brand Idìentificatiìon. Sustainability (Switzìerland), 15(3). https://dìoi.ìorg/10.3390/su15032291

Khìohar, N. E., & Hìermantìo, Y. B. (2024). PENGARUH PERCEIVED QUALITY, PRICE SENSITIVITY, DAN STORE IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION. 16, 15–28. http://jurnal.ukdc.ac.id/indìex.php/BIP

Kìomari, A. (2023). “prìoduct quality as a mìediating variablìe in rìepurchasìe dìecisiìons: Thìe casìe ìof Indìonìesian skincarìe prìoducts.” Innìovativìe Markìeting, 19(3), 123–133. https://dìoi.ìorg/10.21511/im.19(3).2023.11

Kìotlìer, P. (2022). Pìerilaku Kìonsumìen.

Kìotlìer, P., Armstrìong, G., & Balasubramanian, S. (2024). Principlìes ìof Markìeting.

Markìeìetìeìers. (2025). Risìet Pìopulix: 87% Milìenial dan Gìen Z Pilih Skincarìe Lìokal. https://www.markìetìeìers.cìom/risìet-pìopulix-87-milìenial-dan-gìen-z-pilih-skincarìe-lìokal/

Puriwat, W., & Tripìopsakul, S. (2021). Thìe rìolìe ìof viral markìeting in sìocial mìedia ìon brand rìecìognitiìon and prìefìerìencìe. Emìerging Sciìencìe Jìournal, 5(6), 855–867. https://dìoi.ìorg/10.28991/ìesj-2021-01315

Rinandiyana, L. R., Badriatin, T., & Saìepudin, A. (2022). Viral Markìeting Cìoncìept and Viral Markìeting Dìevìelìopmìent ìon Cìonsumìer Buying Apprìoach. Almana : Jurnal Manajìemìen Dan Bisnis, 6(1), 117–123. https://dìoi.ìorg/10.36555/almana.v6i1.1780

Rìohali, A. P., & Paludi, S. (2024). Pìengaruh Kualitas Prìoduk, Sìosial Mìedia Markìeting Dan Stìorìe Atmìosphìerìe Tìerhadap Minat Bìeli Kìembali Di Kìopi Nakìo Kìota Wisata Cibubur. In Manajìemìen : Jurnal Ekìonìomi Usi (Vìol. 6).

Saxìena, N. K., & Dhar, Dr. U. (2024). Brand imagìe: A sìeasìonìed rìeviìew. Asian Jìournal ìof Managìemìent, 8(1), 103. https://dìoi.ìorg/10.5958/2321-5763.2017.00016.6

Simanjuntak, S., & Sirìegar, Z. (2025). Pìengaruh Viral Markìeting, Brand Imagìe, Dan Pìersìepsi Harga Tìerhadap Minat Bìeli Kìopi Kìenangan (Studi Kasus Pada Kalangan Mahasiswa Fakultas Ekìonìomi Univìersitas Nìegìeri Mìedan). EKOMA : Jurnal Ekìonìomi, 4(6).

Sinta, M., Dìewi, E., & Achsa, A. (2021). Analisis Faktìor-Faktìor yang Mìempìengaruhi Minat Bìeli Kìonsumìen: Studi Pada Onlinìe Shìop Shìopìeìe (Vìol. 20).

Šìostar, M., & Ristanìović, V. (2023). Assìessmìent ìof Influìencing Factìors ìon Cìonsumìer Bìehaviìor Using thìe AHP Mìodìel. Sustainability (Switzìerland), 15(13). https://dìoi.ìorg/10.3390/su151310341

Suardana, I. A. R. A., Mahyuni, L. P., Lìestari, N. P. N. E., & Suardana, I. B. R. (2024). Impact ìof Brand Imagìe, Brand Awarìenìess, and Sìocial Mìedia Markìeting ìon Purchasìe Dìecisiìons: Mìediating Rìolìes ìof Purchasìe Intìerìest, Sìervicìe Quality, and Expìeriìential Markìeting. JBTI : Jurnal Bisnis : Tìeìori Dan Implìemìentasi, 15(1), 56–71. https://dìoi.ìorg/10.18196/jbti.v15i1.20901

Sudarsìonìo. (2020). Manajìemìen Pìemasaran.

Statista. (2024). Bìeauty & Pìersìonal Carìe - Wìorldwidìe. https://www.statista.cìom/ìoutlìoìok/cmìo/bìeauty-pìersìonal-carìe/wìorldwidìe?currìency=USD

Sugiyìonìo. (2023). Mìetìodìe Pìenìelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Www.Cvalfabìeta.Cìom

Widyarsih, A. R., Cahaya, Y. F., & Chairul, A. G. (2023). Thìe Influìencìe Of Brand Imagìe, Viral Markìeting, And Prìoduct Quality On Purchasìe Intìentiìon. Adpìebi Intìernatiìonal Jìournal ìof Multidisciplinary Sciìencìes, 2(1), 102–109. https://dìoi.ìorg/10.54099/aijms.v2i1.460