PENGARUH BRAND IMAGE DAN KONTEN MARKERING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN INTERIOR PADA IDEE PROJECTS

Erico Surya Prayoga; Sri Andayani; Agung Pujianto

doi:10.69957/grjb.v5i04.2538

Authors

Erico Surya Prayoga Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Sri Andayani Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Agung Pujianto Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.69957/grjb.v5i04.2538

Keywords:

Brand Image, Konten Marketing, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya aspek Brand Image dan Konten Marketing untuk mempengaruhi seseorang dalam melakukan Keputusan Pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image dan Konten Marketing terhadap Keputusan Pembelian Interior pada Idee Projects. Metode yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan dua variabel independen, yaitu Brand Image (X1) dan Konten Marketing (X2), serta satu variabel dependen, yaitu Keputusan Pembelian (Y). Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang telah menggunakan jasa Interior Idee Projects dengan sampel sebanyak 91 orang menggunakan teknik Probability Sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner, dan Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, analisis koefisien determinasi (R²), uji T (parsial), uji F (simultan). Alat analisis yang digunakan adalah IBM SPSS Statictics versi 30. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, Brand Image dan Konten Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan, Brand Image dan Konten Marketing juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan Kesimpulan tersebut, diharapkan Idee Projects dapat meningkatkan kredibilitas dan validasi dengan berkolaborasi dengan influencer/vlogger properti untuk Home Tour eksklusif, serta mengumpulkan video testimonial klien yang menyoroti efisiensi kerja dan kualitas finishing menggunakan bahasa yang mudah dimengerti serta berorientasi pada manfaat, dan mengembangkan konten berbasis storytelling yang fokus pada penyelesaian masalah spesifik klien.

References

Abubakar, R. (2021). Pengantar Metodologi Penelitian. Yogyakarta: SUKA-Press UIN Sunan Kalijaga.

Ambawani, S., & Febriyanto. (2022). Analisis Kepuasan Kerja Karyawan Dengan Metode IPA(Importance Performance Analysis) Pada Hotel Familie 2 Kota Metro. Jurnal Manajemen Diversifikasi, Vol. 2 No. 1, 248-255.

Annisawati, A. A., & Sitorus, M. C. (2022). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pestisida di PT Perusahaan Perdagangan Indonesia Cabang Bandung. Jurnal Ulbi : Jurnal Bisnis dan Pemasaran, Vol. 12 No. 2, 1-10.

Budiman, A. C. (2020). Pengaruh Profitabilitas, Solvabilitas, dan Ukuran Perusahaan Terhadap Audit Delay pada Perusahaan Property dan Real Estate yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Periode 2016-2019. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia. Jakarta: Repository STEI.

Cut, I. M. (2021). Pengaruh Good Corporate Governance dan Struktur Modal Terhadap Kualitas Laba (Studi Kasus Pada Perusahaan Manufaktur yang Terdaftar di BEI Tahun 2016-2019. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia. Jakarta: Repository STEI.

Fachmy, R. N., & Rasmini, M. (2023). Pengaruh Content Marketing Pada Instagram Pegipegi Terhadap Keputusan Pembelian. MSEJ : Management Studies and Entrepreneurship Journal, Vol. 4 No. 5, 7552-7560.

Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. E-Journal Universitas Sam Ratulangi, Vol. 2 No. 1, 69-72.

Hernata, I. P. (2021). Pengaruh Layanan Bimbingan Kelompok Terhadap Persiapan Memasuki Dunia Kerja Peserta Didik SMK Kartika Metro Tahun Pelajaran 2020/2021. Universitas Muhammadiyah Metro. Lampung: Eprints Repository UMMetro.

Huda, I. U., Karsudjono, A. J., & Darmawan, R. (2021). Pengaruh Content Marketing Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Kecil Menengah Di Media Sosial. Al-Kalam : Jurnal Komunikasi Bisnis dan Manajemen, Vol. 8 No. 1, 32-40.

Irawan, P. R., Abdillah, & Taryanto. (2022). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Home Industry Sandal Kulit Kandangwesi Collection Garut. Jurnal Muhammadiyah Manajemen Bisnis, Vol. 3 No. 2, 61-68.

Ismanto, H., & Pebruary, S. (2021). Aplikasi SPSS dan Eviews dalam Analisis Data Penelitian. Yogyakarta: CV. Budi Utama.

Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2020). Strategic Brand Management Building, Measuring, and Managing Brand Equity (Fifth Edition). Pearson Education.

Krisnawati, E., Artatnti, K. D., & Umar, N. H. (2024). Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen Penelitian Dukungan Suami terhadap Hambatan Penggunaan Metode Kontrasepsi Jangka Panjang pada Multipara Akseptor Aktif di Surabaya. MGK : Media Gizi Kesmas, Volume 13, Issue 2, 659-664.

Maliana, R. (2020). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian di Rumah Makan Bebek Tresnah Bangkalan. Sekolah Tinggi Agama Islam Darul Hikmah. Bangkalan: Media Neliti.

Miati, I. (2020). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay (Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar). Jurnal Abiwara, Vol. 1, No. 2, 71-83.

Nugroho, A. A., Dwijayanti, I., & Setyowati, R. D. (2023). Statistik Berbantu Ms. Excel. Semarang: Potlot Publisher.

Octaviana, E., Zahara, Z., Ponirin, & Farid. (2024). Peran Content Marketing Instagram Sebagai Strategi Menumbuhkan Brand Awareness Pada Usaha Springshop_PLW. JIMEA : Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi), Vol. 8 No. 3, 1-17.

Priyanto, M., & Sudrartono, T. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Aksesoris Pakaian di Toko Mingka Bandung. Value Jurnal Ilmiah Akuntansi Keuangan dan Bisnis, Vol. 2 No.1, 57-66.

Ragatirta, L. P., & Tiningrum, E. (2020). Pengaruh Atmosphere Store, Desain Produk, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus di Rown Division Surakarta). Excellent : Jurnal Manajemen, Bisnis dan Pendidikan, Vol. 7 No. 2, 143-152.

Reni, & Ismunandar. (2023). Pengaruh Retailing Mix Dan Service Quality Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Bolly Sila Kabupaten Bima. JUBIMA : Jurnal Bintang Manajemen, Vol. 1 No. 3, 113-132.

Sanaky, M. M., Saleh, L. M., & Titaleny, H. D. (2021). Analisis Faktor-Faktor Penyebab Keterlambatan Pada Proyek Pembangunan Gedung Asrama MAN 1 Tulehu Maluku Tengah. Jurnal Simetrik, Vol. 11 No. 1, 432-439.

Saputra, A. P. (2021). Pengaruh Tunjangan Kinerja Terhadap Produktivitas Kerja Pegawai di Lembaga Penyiaran Publik Radio Republik Indonesia (LPP RRI) Malang. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIE) Malangkucecwara. Malang: ABM Repository.

Sekaran, U., Bougie, & Roger. (2017). Metode Penelitian untuk Bisnis (Edisi Buku 2). Jakarta: Salemba Empat.

Suriani, N., Risnita, & Jailani, M. S. (2023). Konsep Populasi dan Sampling Serta Pemilihan Partisipan Ditinjau Dari Penelitian Ilmiah Pendidikan. IHSAN : Jurnal Pendidikan Islam, Vol. 1 No. 2, 24-36.

Tangka, G. C., Tawas, H. N., & Dotulong, L. O. (2022). Pengaruh Iklan dan Citra Merek Terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian Sepatu Merek Ventela (Ventela Shoes) Studi Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Unsrat Angkatan 2018. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, Vol. 10 No. 1, 383-392.

Trimulatsih, E. M. (2021). Pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda (Studi Kasus pada Pengguna Sepeda Motor Honda di Cakung). Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi. Jakarta: Repository STEI.

Waruwu, M., Pu'at, S. N., Utami, P. R., Yanti, E., & Rusydiana, M. (2025). Metode Penelitian Kuantitatif: Konsep, Jenis, Tahapan dan Kelebihan. Jurnal Ilmiah Profesi Pendidikan, Vol. 10 No. 1, 917-932.

Yunita, D., Widad, A., Diah, Y. M., & Farla, W. (2021). Pembuatan Content Marketing sebagai Strategi Menumbuhkan Brand Awareness bagi Pelaku Usaha di Era Pandemi Covid-19. Sricommerce: Journal of Sriwijaya Community Services, Vol. 2 No. 2, 89-96.