PENGARUH POTONGAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA UNIMED DALAM PENGGUNAAN APLIKASI GOJEK

Fikri Alfahmi Siregar; Adha Mahyundari; Rebecca Putri Sihaloho; Krisdamaiyanti Hia; Naila Zuhra; Nurul Wardani

doi:10.69957/grjb.v5i04.2503

Authors

Fikri Alfahmi Siregar Universitas Negeri Medan
Adha Mahyundari Universitas Negeri Medan
Rebecca Putri Sihaloho Universitas Negeri Medan
Krisdamaiyanti Hia Universitas Negeri Medan
Naila Zuhra Universitas Negeri Medan
Nurul Wardani Universitas Negeri Medan

DOI:

https://doi.org/10.69957/grjb.v5i04.2503

Keywords:

Potongan Harga, Keputusan Penggunaan, Mahasiswa, Aplikasi Gojek

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana potongan harga memengaruhi pilihan mahasiswa Program Studi Manajemen di Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan pada tahun 2023 saat menggunakan aplikasi Gojek. Banyaknya mahasiswa yang memilih transportasi online menunjukkan bahwa potongan harga adalah salah satu hal penting yang memengaruhi pilihan konsumen, terutama bagi mahasiswa yang sangat memperhatikan harga dan tawaran diskon. Dalam penelitian ini, peneliti memakai cara kuantitatif dengan metode deskriptif dan asosiatif. Jumlah keseluruhan mahasiswa yang menjadi subjek penelitian adalah 125 orang, dan dari jumlah itu, diambil 95 orang responden dengan cara menggunakan rumus Slovin, dengan tingkat kesalahan sebesar 5 persen. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner secara online menggunakan Google Form, lalu dianalisis menggunakan program SPSS. Analisis tersebut mencakup pengujian validitas, reliabilitas, normalitas, linearitas, dan uji regresi linier sederhana. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa potongan harga memiliki dampak positif dan signifikan terhadap pilihan mahasiswa dalam menggunakan aplikasi Gojek, dengan koefisien regresi sebesar 0,524, nilai t hitung 6,329, dan tingkat signifikansi 0,000 yang lebih kecil dari 0,05. Ini berarti semakin besar potongan harga yang diberikan, semakin besar pula kemungkinan mahasiswa untuk menggunakan aplikasi tersebut.Strategi potongan harga terbukti efektif dalam menarik minat pengguna dan meningkatkan keputusan penggunaan, namun perlu diimbangi dengan peningkatan kualitas layanan, inovasi fitur, dan pengalaman pengguna agar dapat menciptakan loyalitas jangka panjang.

References

Ahmad Alim Rasyidi, and Tundung Subali Patma. 2024. “Pengaruh Iklan Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Gojek.” Journal of Creative Student Research 2(1): 318–27. doi:10.55606/jcsr-politama.v2i1.3553.

Andika, Rizki, Zaki Fadhil Damanik, Rakhmawati Purba, and Cici Puspaningrum. 2025. “PENGARUH POTONGAN HARGA , DAYA TARIK IKLAN DAN USER FRIENDLY TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA PENGGUNA APLIKASI ALFAGIFT.” 7(1): 255–65.

Aprilia, Risma Weti. 2022. “Penggunaan E-Wallet DANA Di Kabupaten Kebumen.” (Doctoral dissertation, Universitas Putra Bangsa).: 1–9.

Edy Susanto, Alvionita Dairo Lende, Akmal Riza Firjatullah, and Reza Almasyah Pratama. 2023. “Peran Sistem Data Base Dan Security Pada PT. Aplikasi Karya Anak Bangsa (Gojek Indonesia).” Journal of Management and Creative Business 1(3): 115–25. doi:10.30640/jmcbus.v1i3.1162.

Fatin Navi Cahyati, and Sumaryanto Sumaryanto. 2024. “Pengaruh Harga, Pelayanan Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen.” Akuntansi Pajak dan Kebijakan Ekonomi Digital 1(3): 109–33. doi:10.61132/apke.v1i3.340.

Ferdila, Merdiana, Dan Kasful, and Anwar Us. 2021. “Analisis Dampak Transportasi Ojek Online Terhadap Pendapatan Ojek Konvensional Di Kota Jambi.” IJIEB: Indonesian Journal of Islamic Economics and Business 6(2): 2021.

Irianto, Qinthara Nafisa, Mohammad Maskan, and Arni Utamaningsih. 2025. “Pengaruh Pengalaman Pelanggan Dan Potongan Harga Terhadap Minat Beli Ulang Produk Luxcrime Di Toko Kosmetik Panda Lovely Malang.” 2(1): 1399–1410.

Larika, Winda, and Sri Ekowati. 2020. “PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE OPPO.” : 128–36.

Mahasani, Elfa Fachrida, and Tri Harsini Wahyuningsih. 2021. “Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Keputusan Penggunaan GoRide Dan GrabBike Di Yogyakarta.” Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa 2(1): 57–68. doi:10.35917/cb.v2i1.234.

Nainggolan, Novitasari, and Taufik Parinduri. 2020. “PENGARUH POTONGAN HARGA DAN BONUS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MINIMARKET INDOMARET SERBELAWAN.” 2(1): 54–64.

Permana, Septian Davis, and Jojok Dwiridotjahjono. 2023. “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Layanan Dan Harga Terhadap Preferensi Konsumen Dalam Menggunakan Aplikasi Gojek.” Jurnal Pendidikan Ekonomi (JURKAMI) 8(2): 551–61. doi:10.31932/jpe.v8i1.2002.

Rezky, Annisyah, Satriani Satriani, Wanini Wanini, Farah Diva, and Arifuddin Arifuddin. 2023. “Strategi Pemasaran Dengan Metode Potongan Harga Dalam Meningkatkan Minat Belanja.” Jurnal Ilmiah Multidisiplin Amsir 2: 128–35.

Safitri, Nadia, Prasetyo Hadi, and Bernadin Dwi M. 2020. “Analisis Suasana Toko , Potongan Harga Dan Penataan Produk Terhadap Pembelian Impulsif.” 8(3): 261–70.

Sari, Nilam Intan, and Ringkot P Nainggolan. 2024. “Analisis Pengaruh Harga, Pelayanan, Dan Promosi Terhadap Keputusan Penggunaan Jasa Ojek Online ‘Gojek’ Pada Mahasiswa Stie Jayakarta Tahun 2024.” Jurnal Akuntansi dan Perpajakan Jayakarta 6(01): 1–14. doi:10.53825/japjayakarta.v6i01.293.

Serang, Serlin, Ramlawati Ramlawati, and Muh. Haerdiansyah Syahnur. 2022. “Faktor Yang Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Transportasi Online Di Kota Makassar).” Jesya 5(2): 2310–19. doi:10.36778/jesya.v5i2.845.

Simange, C, H N Tawas, and F Roring. 2023. “ANALISIS PENGARUH POTONGAN HARGA, CITRA MEREK, DAN KEPERCAYAAN PELANGGAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI ALFAMIDI KEC. TOBELO TENGAH.” Jurnal EMBA 11(3): 761–71.

Suriani, Nidia, dkk. 2023. “Konsep Populasi Dan Sampling Serta Pemilihan Partisipan Ditinjau Dari Penelitian Ilmiah Pendidikan.” 1: 36.