PENGARUH PERSONAL BRANDING OWNER AS ARTIST DAN TAGLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK OLEH- OLEH SURABAYA PATATA PADA MASYARAKAT DI SURABAYA

Lil Hudatul Fitriyah; Agung Pudjianto; Sri Andayani

doi:10.69957/grjb.v5i02.2222

Authors

Lil Hudatul Fitriyah Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Agung Pudjianto Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Sri Andayani Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.69957/grjb.v5i02.2222

Keywords:

Personal Branding, Owner as Artist, Tagline, Keputusan Pembelian, Surabaya Patata

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh personal branding owner yang diposisikan sebagai "artist" dan tagline terhadap keputusan pembelian produk oleh-oleh Surabaya Patata di kalangan masyarakat Surabaya. Konsep personal branding sebagai "artist" akan dieksplorasi dari sudut pandang bagaimana standart dan keunikan owner dapat memengaruhi persepsi konsumen. Selain itu, efektivitas tagline dalam menarik perhatian dan memotivasi keputusan pembelian juga akan dikaji. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan penyebaran e-kuesioner kepada konsumen Surabaya Patata, baik penduduk tetap maupun pendatang dari kota lain. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding owner as artist tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Sebaliknya, tagline ditemukan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, meskipun hubungannya tidak bersifat linier. Temuan ini mengindikasikan bahwa meskipun figur publik Ria Ricis dan kakanya sangat kuat di dunia entertainment belum tentu dapat meaikkan keputusan pembelian dalam bisnis justru tagline memiliki peran yang lebih kuat dalam memengaruhi keputusan konsumen untuk membeli produk oleh-oleh Surabaya Patata.

References

Aasha, S., Norhabiba, F., & Romadhan, M. I. (2022, August). Pengaruh Personal Branding dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik (Studi Kasus Titan Tyra Pada Brand Secondate di Sosial Media). In Seminar Nasional Hasil Skripsi (Vol. 1, No. 01, pp. 1-5).

AHMIATI, D. N., Solihat, A., & ST, S. (2022). PENGARUH COPYWRITING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOCIAL TRAVELING YANG DIMEDIASI BRAND AWARENESS.

Hanifah, A., & Sudrajat, A. (2024). Studi Korelasi Antara Personal Branding Owner Tasya Farasya Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Brand Makeup Mother Of Pearl. Jurnal Maneksi (Management Ekonomi Dan Akuntansi), 13(3), 545-551.

MM, H. S. I. I. (2024). Manajemen pemasaran. Kaizen Media Publishing.

Osak, D. J., & Pasharibu, Y. (2020). Pengaruh Brand Ambasador Dan Tagline Terhadap Keputusan Pembelian Online Dengan Mediasi Brand Awareness. E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana, 9(2020), 357-380.

Parasari, N. S. M., Wijaya, G. C., Purwandari, D. P., & Permana, G. P. L. (2023). Pengaruh Viral Marketing, Brand Ambassador dan Tagline Terhadap Keputusan Pembelian Produk Avoskin Beauty di Denpasar. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 11(1), 153-162.