PENGARUH CITRA MEREK DAN KERAGAMAN PROUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SEPEDA MOTOR LISTRIK DI DEALER HONDA SURABAYA

Adinda Putri Nisa; Ayun Maduwinarti; Ute Chairuz M. Nasution

doi:10.69957/grjb.v5i02.2180

Authors

Adinda Putri Nisa Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Ayun Maduwinarti Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Ute Chairuz M. Nasution Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.69957/grjb.v5i02.2180

Keywords:

Citra Merek, Keragaman Produk, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Citra Merek dan Keragaman Produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor listrik pada dealer Honda di Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode cluster sampling. Citra Merek (X1) dan Keragaman Produk (X2) merupakan variabel independen, sedangkan Keputusan Pembelian (Y) sebagai variabel dependen. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian sepeda motor listrik pada dealer Honda Surabaya Selatan, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang diperoleh melalui kuesioner online dan offline. Pengolahan data dilakukan dengan bantuan SPSS versi 26 menggunakan analisis regresi linier berganda, mencakup uji instrumen, uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik secara parsial maupun simultan, Citra Merek dan Keragaman Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Di antara keduanya, Citra Merek merupakan variabel yang paling dominan. Hasil ini diharapkan dapat menjadi pertimbangan strategis bagi dealer Honda maupun AHM dalam memperkuat citra merek dan memperluas variasi produk guna meningkatkan minat beli konsumen terhadap sepeda motor listrik.

References

audri, R., & Magdalena, M. (2024). Citra Merek, Kualitas Produk, Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik “Maybelline” Di Miss Glam Gunung Pangilun Padang. 6(3), 37–47.

Lestari, A. O., & Nawangsari, S. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Keragaman Produk Dan Beauty Vlogger Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Make Over (Studi Kasus Pada Konsumen Wanita Di Jabodetabek). Jurnal Akuntansi Dan Manajemen Bisnis, 3(2), 153–166. Https://Doi.Org/10.56127/Jaman.V3i2.848

Oktavia, A., Trihudiyatmanto, M., & Purwanto, H. (2024). Jamasy : Jamasy : 4, 1–17.

Prameswari, T. M., Pauzy, D. M., & Risana, D. (2024). Issn : 3025-9495. 9.

Putri, T. A. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Vivo (Studi Kasus Terhadap Generasi Z Kota Sidoarjo). 13(6).

Sugiyono. (2024). Metode Penelitian Kuantitatif (Prof. Dr. Sugiono) 2024.Pdf. Alfabeta, Cv.