PENGARUH PERSEPSI PRICE, ADVERTISING, DAN PUBLIC RELATION TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA DALAM MEMILIH UNTAG SURABAYA

Mataji; Sigit Santoso

doi:10.69957/grjb.v5i02.2142

Authors

Mataji Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Sigit Santoso Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.69957/grjb.v5i02.2142

Keywords:

Persepsi Price, Advertising, Public Relation, Keputusan Memilih

Abstract

Penelitian ini dilakukan pada Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya berjudul “Pengaruh Persepsi Price, Advertising, dan Public Relation Terhadap Keputusan Mahasiswa Dalam Memilih UNTAG Surabaya”. Tujuan Penelitian ini adalah : (1) Untuk mengetahui, menganalisis dan membuktikan apakah persepsi price, advertising dan public relation da berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih UNTAG Surabaya. (2) Untuk mengetahui, menganalisis dan membuktikan ketiga faktor (persepsi price, advertising dan public relation) yang paling berpengaruh terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih UNTAG Surabaya. Hipotesis dari penelitian ini adalah : (1) persepsi price, advertising, dan public relation berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih UNTAG Surabaya. (2) satu dari tiga faktor, persepsi price, advertising, public relation berpengaruh paling dominan terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih UNTAG Surabaya. Penelitian ini membuktikan bahwa Persepsi Price, Advertising, dan PublicRelation berpengaruh signifikan secara simultan Terhadap Keputusan Mahasiswa Dalam Memilih UNTAG Surabaya. Hal ini dapat dilihat dari Uji F. Persepsi price berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Mahasiswa Dalam Memilih UNTAG Surabaya. Advertising tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Mahasiswa Dalam Memilih UNTAG Surabaya. Public Relation berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Mahasiswa Dalam Memilih UNTAG Surabaya. Public Relation berpengaruh dominan terhadap Keputusan mahasiswa dalam memilih UNTAG Surabaya.

References

Arikunto, Suharsimi, 2001, Prosedur Penelitian, Penerbit LP3ES Jakarta.

Azwar, Saifudin, 1997, Validitas dan Reliabilitas, Penerbit Pustaka Pelajar, Jakarta

Djarwanto PS dan Pangestu Subagyo, 2003, Statistik Induktif, Andi offsett, Edisi Revisi Jakarta.

Fandy Tjiptono 2001. Strategi Pemasaran, edisi 2, Yogyakarta, Andi offsett.

Ghozali Imam. Aplikasi Analisis Multovariate dengan program SPSS. Semarang : Badan Penerbit Undip, 2005.

Handoko. T. Hani. 2006. Manajemen Pemasaran., BPFE: UGM.Yogyakarta

http://elibrary.ub.ac.id/bitstream/123456789/33041/2/Analisis-Pengaruh- Marketing-Mix-terhadap-Keputusan-Membeli

Kotler & Amstrong, 2001. Prinsip-Prinsip pemasaran, Jilid 2, Edisi Kedelapan, Erlangga, Jakarta.

Kotler, Philip, 2002. Manajemen Pemasaran. Edisi Milenium, Jilid 1, Prenhallindo, Jakarta.

Kotler, Philip, 2002. Manajemen Pemasaran. Edisi Kesebelas, Jilid 2, Prenhallindo, Jakarta.

Kotler, Philip dan Keller, Lane Kevin, Manajemen Pemasaran (edisi 12 jilid 2). Benyamin Molan (penerjemah). Marketing Management. PT. Indeks : Jakarta. 2007

Lupiyoadi, Rambat. 2001. Manajemen Pemasaran Jasa: Teori dan praktik. Jakarta: PT. Salemba Emban Patria.

Made Widiada, 2007, Pengaruh Produk, Harga, Promosi, Distribusi, Partisipant, Physical Evidence, Dan Proses Terhadap Keputusan Pelanggan Pada Produk Telkom Pelanggan Flexy Classy Di Surabaya 2006-2007, Tesis Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya.

Philip Kotler, 2003. Manajemen Pemasaran, Jilid 2, Erlangga, Jakarta.

Saifudin Azwar, 1997. Reliabilitas dan Validitas, Pustaka Pelajar, Yogyakarta.

Schiffman, Leon G and Leslie Lazar Kanuk. 2001. Consumer Behavior.Seven Edition. New Jersey : Prentice Hall, Inc.

Stanton, Edward, 2001. Consumer Behaviour. Edisi ketujuh.

Stanton, William J. 1996. Prinsip Pemasaran. Edisi Ketujuh. Terjemahan.Jakarta : Penerbit Erlangga.

Swasta Irawan, 2000. Perilaku Konsumen (Konsep dan Implikasi untukStrategi dan Penelitian Pemasaran), Penerbit Kencana

Sudjana, 1992, Tehnik Analisis Regresi dan Korelasi, Penerbit Tarsito Bandung

Singarimbun, Masri, 1997, Metode Penelitian Survey, Penerbit LP3ES, Jakarta.