PENGARUH GAYA HIDUP DAN TREND FASHION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK FASHION MY STYLE DI ROYAL PLAZA SURABAYA

Novita Putri Ramadhani; Ayun Maduwinarti; Agung Pudjianto

doi:10.69957/grjb.v5i02.2126

Authors

Novita Putri Ramadhani Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Ayun Maduwinarti Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Agung Pudjianto Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.69957/grjb.v5i02.2126

Keywords:

Gaya Hidup, Trend Fashion, Keputusan Pembelian, Produk Fashion

Abstract

Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan objek penelitian sebuah toko fashion di kawasan Surabaya, tepatnya berada di Mall Royal Plaza Surabaya, yang terletak di jalan Ahmad Yani No. 16-18, Wonokromo, Surabaya tepatnya di lantai UG/E3 7-7a. Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Gaya Hidup dan Trend Fashion Pada Produk Fashion My Style di Royal Plaza Surabaya. Sebagai salah satu kota besar di Jawa Timur, telah mengalami pertumbuhan yang signifikan dalam industri fashion di Kota Surabaya dan telah berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir. Dengan semakin banyaknya toko fashion yang bermunculan di Kota Surabaya, persaingan antara para pelaku bisnis industri fashion menjadi semakin ketat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi menggunakan sampel sebanyak 96 responden atau pelanggan My Style di Royal Plaza Surabaya dengan menggunakan Google Form. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling dan juga menggunakan teknik pengambilan sampel teknik convenience sampling. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah usji asumsi klasi, uji regresi linier berganda, dan uji hipotesis serta dibantu menggunakan SPSS Versi 25. Berdasarkan dari hasil penelitian menunjukkan bahwa Gaya Hidup dan Trend Fashion berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian baik secara parsial maupun simultan.

References

Aini, S. N. (2020). Pengaruh Gaya Hidup dan Trend Fashion Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa STIE Widya Gama Lumajang. http://repository.itbwigalumajang.ac.id/id/eprint/1413%0Ahttp://repository.itbwigalumajang.ac.id/1413/4/Bab 2_watermark.pdf

Andriani, A. D., & Sri, C. M. (2021). Pengaruh Gaya Hidup, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Bekas Import di Tempat Thrift Store Surabaya. Journal of Sustainability Business Research, 2(1), 194.

Angela, V., & Paramita, E. L. (2020). Pengaruh Lifestyle Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Impulse Buying Konsumen Shopee Generasi Z. Jurnal Ekobis : Ekonomi Bisnis & Manajemen, 10(2), 248–262. https://doi.org/10.37932/j.e.v10i2.132

Arsita, N. (2021). Pengaruh Gaya Hidup Dan Trend Fashion Terhadap Keputusan Pembelian Online Produk Fashion Pada Media Sosial Instagram. Jurnal Ilmu Manajemen Saburai (JIMS), 7(2), 125–131. https://doi.org/10.24967/jmb.v7i2.1390

Damiati, Masdarini, L., Suriani, M., Adnyawati, N. D. M. S., Marsiti, C. I. R., Widiartini, K., & Angendari, M. D. (2021). Perilaku Konsumen. In Widina (Vol. 5).

Fadjar, C., Juanna, A., & Ismail L, Y. (2022). Pengaruh Gaya Hidup Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pakaian Di Rumah Pernik Kota Gorontalo. Jurnal Manajemen, 5(1), 83–90. https://doi.org/10.30872/jmmn.v14i1.10638

Hasanah, U., Ajizah, N., & Huda, M. (2025). Pengaruh Trend Fashion , Content Creator , dan Live Streaming terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion pada Pengguna Aplikasi Tiktok ( Followers Tiktok @ secaca . id ). 5(1), 1–9.

Herduana, E. C., Pujianto, A., & Mulyati, D. J. (2024). Pengaruh Gaya Hidup dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Gaming Merk Acer ( Studi Kasus Pada Komunitas Game Online di Kota Surabaya Timur ). Jurnal Dinamika Administrasi Bisnis, 10(1), 8–12. https://jurnal.untag-sby.ac.id/index.php/adbis/article/view/10533

Husna, A., Zuhirsyan, M., Kholil, A., Syariah, P., & Medan, P. N. (2024). Pengaruh Trend Fashion Terhadap Keputusan Pembelian Busana Muslimah Pada Mahasiswi Muslim Kota Medan. 442–448.

Ilham, D., & Edwar, M. (2014). Pengaruh Gaya Hidup, Fitur Produk, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Masyarakat Menggunakan Jejaring Sosial Twitter Di Surabaya Selatan. E-Journal Unesa, 2(2), 1–16.

Ilham, W., Muis, M., Ismail, M., & Pono, M. (2022). Perilaku Konsumen Milenial. In Journal of Physics A: Mathematical and Theoretical (Vol. 44, Issue 8). https://doi.org/10.1088/1751-8113/44/8/085201

Jauhari Siti Sarah. (2023). Produk Fashion Jadi Produk yang Paling Banyak Dibeli di Online Shop. Goodstats. https://data.goodstats.id/statistic/produk-fashion-jadi-produk-yang-paling-banyak-dibeli-di-online-shop-WNrZx

Jaya, I. M. L. M. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif & Kualitatif: Teori, Penerapan, dan Riset Nyata. Anak Hebat Indonesia. https://books.google.co.id/bJaya, I. M. L. M. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif & Kualitatif: Teori, Penerapan, dan Riset Nyata. Anak Hebat Indonesia. https://books.google.co.id/books?id=yz8KEAAAQBAJooks?id=yz8KEAAAQBAJ

Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran jilid 1 edisi 12. In Jakarta: Erlangga. Erlangga.

Lestari, A. B., Lam’ah Nasution, S., & Lubis, J. (2022). Pengaruh Gaya Hidup, Service Quality, dan Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Konsumen dalam Memilih Cafe Sebagai Tempat Hangout di CKC Corner Perisai Rantauprapat. 10(1), 474–484.

Mukuan, D. D. S., Tendean, V. S., & Tampi, J. R. E. (2023). Pengaruh Gaya Hidup dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Starbucks Manado Town Square. Productivity, 4(1), 61–67.

Nada, F., Ramadhayanti, A., & Masahere, U. (2023). Pengaruh Content Marketing dan Live Shopping Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion pada Pengguna Tiktok Shop. Jurnal Ekonomi Bisnis Antartika, 1(September 2021), 9–16.

Pardede, E. R., Akhmad, I., & Kinasih, D. D. (2023). Pengaruh Trend Fashion Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Bekas Impor di Online Shop Pekanbaru. Jurnal Mahasiswa Merdeka EMBA, 2(1), 69–77.

Patria, N., & Nisa, H. P. (2024). Pengaruh Trend Fashion dan Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumtif pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Kerinci. 8(2), 104. https://doi.org/10.33087/ekonomis.v8i2.1739

Prakosa, Y. B., & Tjahjaningsih, E. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Gaya Hidup, dan Pengetahuan Produk Terhadap Proses Keputusan Pembelian Sepeda Lipat di Kota Semarang. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 4(3), 361–374. https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v4i3.189

Putri Nugraha, J., Alfiah, D., Sinulingga, G., Rojiati, U., Saloom, G., Rosmawati, Fathihani, Johannes, R., Kristia, Batin, M., Jati Lestari, W., & Khatimah, HusnilFatima Beribe, M. (2021). Perilaku Perilaku Konsumen Teori.

Rachman, M. F. (2024). Rekomendasi 6 Toko Aksesoris Pelengkap Busana di Surabaya. https://jatim.idntimes.com/life/women/myesha-fatina/rekomendasi-6-toko-aksesoris-pelengkap-busana-di-surabaya-c1c2?page=all

Rahmanisa, F., & Mardhiyah, A. (2022). Pengaruh Gaya Hidup dan Persepsi Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion pada Marketplace Shopee (Studi Mahasiswa Sekolah Tinggi Agama Islam Jam’iyah Mahmudiyah Tanjung Pura). Journal of Social Research, 1(10), 1189–1198. https://doi.org/10.55324/josr.v1i10.250

Rahmawati, C. S., Mulyati, A., & Mulyati, D. J. (2021). Pengaruh Gaya Hidup, Inovasi Produk dan Daya Tarik Iklan Terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen di Umama Gallery Surabaya. Jurnal Dinamika Administrasi Bisnis.

Rivaldy, A., & Rulirianto. (2021). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus (Studi Pada Mahasiswa D4 Manajemen Pemasaran Politeknik Negeri Malang). J A B Jurnal Aplikasi Bisnis , 7, 37–40.

Rozaini, N., & Ginting, B. A. (2019). Pengaruh Literasi Ekonomi Dan Kontrol Diri Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Untuk Produk Fashion. Niagawan, 8(1), 1. https://doi.org/10.24114/niaga.v8i1.12795

Shadrina, A. N., Fathoni, M. A., & Handayani, T. (2021). Pengaruh Trend Fashion, Gaya Hidup, Dan Brand Image Terhadap Preferensi Fashion Hijab. Journal of Islamic Economics (JoIE), 1(2), 48–71. https://doi.org/10.21154/joie.v1i2.3224

Siswanto, E. P., & Hastuti, M. A. S. W. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Di Toko Mourish Shoplist Tulungagung. Jurnal Economina, 2(7), 1816–1828. https://doi.org/10.55681/economina.v2i7.680

Sudariana, & Yoedani. (2022). Analisis Statistik Regresi Linier Berganda. Seniman Transaction, 2(2), 1–11.

Sugiyono, D. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Tindakan.

Wardayati, D. D. (2019). Perilaku Konsumen. Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952., 11–28.

Wulandari, A. M. H. (2024). Keputusan Pembelian Konsumen.

Wullur, M. P., & Djawoto. (2020). Pengaruh Gaya Hidup, Kesadaran Merek, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Converse (Studi Kasus Mahasiswa STIESIA) Djawoto Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen.

Yanti, S., Saprida, S., & Satria, C. (2024). Pengaruh Trend Fashion Dan Tingkat Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Di Aplikasi Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswi STEBIS IGM Palembang). Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Syariah (JIMESHA), 4(1), 27–34. https://doi.org/10.36908/jimesha.v4i1.358

Yudho, S. K. S. (2022). Pengaruh Marketing Mix (7p) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Online Dapurdep. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 11, 200–210.