PENGARUH CONTENT MARKETING, PRODUCT VARIETY, DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TOKO KOSMETIK DI ENVIO STORE SURABAYA

Tri Wulan Septi Wahyudi; Ayun Maduwinarti; Diana Juni Mulyati

doi:10.69957/grjb.v5i02.2125

Authors

Tri Wulan Septi Wahyudi Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Ayun Maduwinarti Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Diana Juni Mulyati

DOI:

https://doi.org/10.69957/grjb.v5i02.2125

Keywords:

Content Marketing, Product Variety, Store Atmosphere, Keputusan Pembelian

Abstract

Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan objek penelitian sebuah toko kosmetik dikawasan Surabaya, tepatnya berada di Kompleks Pertokoan Permata, Rungkut Lor Ykp. Jl. Rungkut Asri Utara No.Kav.09-16, Kecamatan Rungkut Surabaya. Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Content Marketing, Product Veriety dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Toko Kosmetik di Envio Store Surabaya. Sebagai salah satu kota besar di Jawa Timur, telah mengalami pertumbuhan yang signifikan dalam bisnis ritel kecantikan di kota Surabaya dan telah berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir ini. Dengan semakin banyaknya toko kosmetik yang bermunculan di kota Surabaya, persaingan antara para pelaku bisnis toko kosmetik menjadi semakin ketat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi menggunakan sampel sebanyak 96 responden atau pelanggan Toko Kosmetik Envio Store Surabaya dengan menggunakan Google Form. Teknik penggambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling dan juga menggunakan teknik penggambilan sampel teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda dan uji hipotesis dan dibantu menggunakan SPSS versi 25. Berdasarkan dari hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing, Product Veriety dan Store Atmosphere berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara persial maupun simultan.

References

Alpino, Arini, E., & Bengkulu, U. M. (2024). Pengaruh Content Marketing Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Jam Tangan Merek Alexandre Christie ( Studi Kasus Pada Toko Tickclock Kota Bengkulu ). 5(2), 676–688.

Maharani, & Suwitho, S. (2021). Pengaruh Store Atmosphere, Variasi Produk, Dan Harga Terhadap Repurchase Intention Pada Economie Resto Merr Surabaya Suwitho Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (Stiesia) Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 10(3), 1–16.

Pratiwi, Listyawati, & Asnawi, A. (2024). Pengaruh Variasi Produk dan Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian di Miniso Surabaya. Jurnal Mahasiswa Soetomo Administrasi Bisnis, 2(1), 351–364.

Septiani, C., & Syaifullah, S. (2023). Pengaruh Store Atmosphere, Varian Produk Dan Word of Mouth (Wom) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Hear Coffee Batam. Ekobis : Jurnal Ilmu Manajemen Dan Akuntansi, 11(1), 80–88. https://doi.org/10.36596/ekobis.v11i1.796

Sugiyono. (2020). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D.