PENGARUH CITA RASA, STORE ATMOSPHERE DAN  CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PALACIO SKY CAFE SURABAYA

Inka Damayanti; sri Andayani; Ayun Maduwinarti

doi:10.69957/grjb.v4i02.1682

Authors

Inka Damayanti Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
sri Andayani Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Ayun Maduwinarti Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.69957/grjb.v4i02.1682

Keywords:

Keputusan Pembelian, Cita Rasa, Store Atmosphere, Content Marketing

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Cita Rasa, Store Atmosphere dan Content Marketing terhadap keputusan Pembelian di Palacio Sky Cafe Surabaya. Metode penelitian yang digunakan merupakan metode deskriptif kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada konsumen yang termasuk kedalam kriteria penelitian. Populasi dalam penelitian ini adalah semua orang yang pernah mengunjungi Palacio Sky Cafe Surabaya. Dari populasi ini nantinya akan diambil sejumlah responden dengan kriteria responden berusia 17 tahun atau lebih, pernah mengunjungi Palacio Sky Cafe Surabaya minimal 2 kali dan pernah melihat konten Palacio Sky Cafe di sosial media. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Cita Rasa dan Store Atmosphere secara parsial masing masing berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Palacio Sky Cafe Surabaya. Sementara untuk variabel Content Marketing menunjukkan tidak ada pengaruh.. Secara determinasi diperoleh nilai R square atau koefisien determinasi sebesar 45,2% yang berarti variabel Cita Rasa, Store Atmosphere dan Content Marketing mampu menerangkan atau menjelaskan pengaruh terhadap keputusan pembelian sebanyak 45,2% dan sisanya dipengaruhi variabel lain yang tidak digunakan dalam penelitian.

References

Bierman, B. and J. R. iE. (1992). Rietail Managiemient A Stratiegic Apprioach. (5th ied.). Macmillan

Publishing Ciompany.

Drummiond KiE and Briefierie LM. (2010). Nutritiion fior Fioiodsiervicie and Culinary Priofiesiional’s,

Sievienth iEditiion. In Niew Jiersiey : Jhion Wiliey & Sions, Inc.

Fierinadiewi. (2016). Mieriek & psikioliogi kionsumien,implikasi pada stratiegi piemasaran. Graha Ilmu

Iwinsyar, S., & Hierry, N. (2022). Piengaruh Cita Rasa Dan Liokasi Tierhadap Kiepuasan Kionsumien

(Studi Kasus Di Liesiehan Ina Siei). Jiournal Sciientific iof Mandalika (JSM).

Kiellier, K. dan. (2009). Manajiemien Piemasaran (13 (ied.)). iErlangga.

Kiotlier, dan K. (n.d.). Manajiemien Piemasaran (12th ied.). iErlangga.

Kiotlier, P., & Kiellier, K. L. (2009). Manajiemien Piemasaran. iErlangga.

Lievy, M. and B. A. W. (2001). Rietailing Managiemient (4th ied.). McGraw-Hill Irwin.

Mangkuniegara, A. . (2015). Sumbier Daya Manusia Pierusahaan (12th ied.). Riemaja Riosdakarya.

Milhinhios, P. (2015). thie Impact iof Ciontient Markieting ion Attitudies and Purchasie Intientiions iof

iOnlinie Shioppiers: thie Casie iof Vidieios & Tutiorials and Usier-Gienieratied Ciontient. iEsciola Brasilieria Die Administracaio Publica iE Die iEmpriesas (FGV iEBAPiE), 1–75.

Nugriohio, A. D. (2022). Markieting Mix ( Bauran Piemasaran ) Agus Dwi Nugriohio.

Philip Kiotlier, G. A. (2016). Prinsip-prinsip Piemasaran. In iErlangga. Jakarta (Viol. 01, Issuie 01, p. 4).

Pulizzi, J., & Barriett, N. (2009). Turn priopiectiors intio buyiers with ciontient markieting. In Jiournal iof Chiemical Infiormatiion and Miodieling.

Wahidah, n. (2010). Kiompionien - Kiompionien yang Miemiengaruhi Cita Rasa Bahan Pangan. Idazwieiek.Cio.c C.

Wieitz, L. &. (2001). Rietailing Managiemient (4th ied.). Mc.GrawHill, Irwin.

Wieitz, L. &. (2012). Rietail Managiemient6th ieditiion. McGraw-Hill Intiernatiional.