PENGARUH MEDIA SOSIAL MARKETING, BRAND IMAGE, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI SKINCARE MS GLOW DI SURABAYA

Kunto Inggit Gunwan; Mataji; Sigit Santoso

Authors

Kunto Inggit Gunawan Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Mataji Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Sigit Santoso Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya

Keywords:

Media social marketing, Brand image, Persepsi harga, Minat beli skincare

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sosial media marketing brand images, persepsi harga berpengaruh terhadap minat beli pada produk skincare MS. Glow. Jenis data yang digunakan pada penelitian ini adalah jenis data kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling dengan sampel 100 responden pengguna produk skincare Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, uji-t dan uji-f. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel media sosial marketing, brand image, persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli skincare MS GLOW.

Author Biographies

Kunto Inggit Gunawan, Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya

Dosen di Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya

Mataji, Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya

Dosen di Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya

Sigit Santoso, Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya

Dosen di Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya.

References

Aji, Prasetyo Matak, Vanessa Nadhila, and Lim Sanny. 2020. “Effect of Social Media Marketing on Instagram towards Purchase Intention: Evidence from Indonesia’s Ready-to-Drink Tea Industry.” International Journal of Data and Network Science 4(2): 91–104.

Astuti, Miguna, and Nurhafifah Matondang. 2020. Manajemen Pemasaran: UMKM Dan Digital Sosial Media. Yogyakarta: DEEPUBLISH.

Chulaifi, Muhammad In’amul, and Endang Setyowati. 2018. “Pengaruh Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga Dan Kepercayaan Terhadap Kepuasan Konsumen Jasa Travel Umrah Dan Haji Pada PT. Sebariz Warna Berkah Di Surabaya.” Jurnal Hasil Penelitian LPPM Untag Surabaya 03(01): 40–54.

Dahmiri. 2020. “Pengaruh Sosial Media Marketing Dan Brand Equity Terhadap Minat Beli.” Kinerja 17(2): 194–201.

Firmansyah, M. Anang. 2019b. Pemasaran Produk Dan Merek (Planning & Strategy). Yogyakarta: Penerbit Qiara Media.

Halim, Fitria, Sherly, and Acai Sudirman. 2020. Marketing Dan Media Sosial.

Bandung: Penerbit Media Sains Indonesia.

Kotler, Philip, and Kevin Lane Keller. 2012. Manajemen Pemasaran. Penerbit Erlangga.

Maulana, Asep. 2021. “Pengaruh Media Sosial Dan Kepercayaan Terhadap Minat Beli Sepatu Vans (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Singaperbangsa Karawang).” Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen 6(3): 605–19.

Sari, Desak Made Febri Purnama, and Mitafitrotin Mitaftrotin. 2020. “Perceived Price, Product Design Dan Online Customer Review Terhadap Purchase Intention Pada Produk Wardah Di Marketplace Shopee Mall.” Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis 5(1): 81–89.

Sawlani, Dhiraj Kelly. 2021. Digital Marketing: Brang Images. Surabaya: Scopindo Media Pustaka.

Setiadi, Nugroho J. 2019. “Perilaku Konsumen: Perspektif Kontemporer Pada Motif, Tujuan, Dan Keinginan Konsumen.” In Jakarta: KENCANA PRENADA MEDIA GROUP.

Wijayasari, Nilla, and Mahfudz. 2018. “Pengaruh Brand Image , Kualitas, Persepsi Harga Dan Variasi Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Sarung Gajah Duduk Di Kabupaten Pekalongan.” Diponegoro Journal Of Management 7(2): 1–9. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr.